“对于一个完全市场化的行业和领域，‘竞争’绝对是一个好东西。”
日前，清华大学中国企业研究中心常务副主任胡佐浩在接受《中国企业报》采访时，做如上表述。
近年来，国内豆浆机市场的快速发展和井喷，正是因为出现了美的、东菱、欧科、苏泊尔等一批竞争者，不仅将行业开拓者九阳的市场蛋糕快速做大，最终也成就了豆浆机在100多种小家电市场竞争中脱颖而出，保持着30%以上的复合增长率。
不过，小家电资深观察家洪仕斌却指出：“九阳美的占据了九成以上的市场份额，这说明豆浆机行业已形成完全寡头垄断格局，这既不同于空调业‘2+3+X’竞争格局，也不同于彩电业‘5+X’竞争格局，这种高度垄断必须要引起行业和市场监管者的高度警惕。”
竞争中垄断
近年来，国内豆浆机市场出现一大批的竞争者，如美的、欧科、东菱、苏泊尔、步步高等，同时也出现了众多的市场短期逐利者和投机者。这些企业的加入，直接将此前由九阳一家力撑的豆浆机产业迅速做大，整个市场蛋糕快速扩张，一度高达近百亿元。
不过，由于上述企业进入时间短、对产品缺乏深入了解、品牌影响力弱等缺点，与九阳长达10多年在行业内精耕细作形成的品牌影响力、产品口碑、市场认知度等优势相比，很快便被九阳击败。《中国企业报》记者看到，整个豆浆机市场出现了“竞争对手做大了市场蛋糕，却养肥了九阳”的奇怪现象。
美的在豆浆机市场异军突起，曾一度被九阳在内部提升到“战略级竞争对手”的高度。洪仕斌则认为，美的在豆浆机市场的发展得益于两大因素，一是大品牌下的价格战术，与九阳保持着同样的品牌定位和市场影响力，却低于九阳的市场售价，从乡镇包围一二级城市效果很显著。二是先市场后工厂的轻资产战术。在豆浆机市场井喷之际，通过寻找第三方企业贴牌的方式快速抢占市场份额、抢占市场销售渠道，最终在获得了一定市场份额后才开始建立工厂，并从不少企业挖来了成熟的技术研发、生产工艺管理等队伍。
目前，九阳与美的在国内市场的垄断格局，被认为是“产品技术派”与“市场营销派”为代表的两类企业在市场竞争中把握住了时机、占据了上风。不过，一位行业分析师颇为担忧地指出：“表面上看双寡头垄断还将存在一定的竞争。但实际上近年来豆浆机价格逐步回升，说明两家已抛弃价格战，未来不排除会在内部达成价格同盟。同时，还要警惕资本的力量会将两家企业进行重组，这样会对整个行业的发展不利。”
“一旦行业形成双寡头完全垄断的格局，两家企业很容易在内部达成共识，对于产品技术的升级、市场的经销商、消费者的价格与服务都将产生不利。届时，商家和消费者的需求将会受制于企业的牵引。”洪仕斌也表达了相似的观点。
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