格力、美的：空调产业龙凤斗

　　白电企业上半年业绩出炉后，外界对他们的骄人战绩拍手叫好，但并非所有人都能沉浸在这些高速增长的欢乐之中，由数据所产生的危机感已蔓延至某些企业的耳际。当美的津津乐道其“历史最好中期业绩”时，格力似乎如坐针毡。

　　美的终于掀开了压在头上十多年的顶盖，以空调及零部件258.55亿的收入和39.85%的增长幅度，首次双超格力。尽管这只是一个期中考试成绩，尽管格力和美的在记账方式上有很多不同，最终鹿死谁手还不一定，但如果说格力丝毫不在乎这种超越，估计他们自己都不信。为了挽回颜面，格力必出杀手锏，而美的高涨的新白电王士气自然也不会让步。

　　　　家用空调正赛上的较量

　　中国家用空调已经进入了高速竞争的时代，有如F1正赛阶段，如连绵弯道般变化莫测的市场考验着每一家企业的速度与控制力。2011新冷年大幕一开，就能很明显得感觉到格力美的强大的引擎轰鸣声，双方都在极限加速，狂奔在即熟悉又陌生的赛道上，差距也许不过半个车身，谁能更凶猛得切入，谁又能在下一个弯道夺回排位，高手间的较量让这个过程充满变数。

　　如果从产品入手，美的2011年的新品并没有过多技术方面的提升，此番强调的“超微感”卖点在其他竞争品牌之前的产品中都有涉及，并不算新鲜。而且从消费者感官出发，“超微感”的性质有如“静音”、“控温”这些不太明晰的诉求，不如当初刚推变频时强调“好变频选美的”来得深刻和直接。总体而言，核心技术没有变化，只是附加的功能性技术相比自身有所增强而已。

　　在此方面格力依然保持着技术上强劲的冲击力，董明珠早已放话中国没有真正的变频，也没有真正的无氟空调，所谓艺高人胆大，挑起同行愤怒的背后也必然暗示着格力新产品的登台。果不其然，数月后格力空调集大成者U系列上市，又过数月格力R290冷媒空调获全球VDE安全认证并量产在即。U系列中的变频可以做到低频1HZ，而R290的成功意味的不仅仅是空调的完全无氟，更重要的是使我国制冷业冲破发达国家对新一代制冷剂的技术垄断，在空调节能环保的今天，这两项技术被中国企业攻下具有非常重要的战略意义。

　　当然，格力一向以技术示人，这些方面领先毋庸置疑，不过从新品的阵营来看，美的则完胜格力。美的一共推了四大系列十多款变频新品，且柜机数量大增；而格力则仅有U系列，且只有挂机，似乎单薄了些。

　　由于技术上没有太大的调整，美的的新品仍然可以延续高性价策略，从其誓言普及变频柜机的口号似乎让人看到在滚筒洗衣机上以低价旋风取得胜利之后，美的又要在空调的变频柜机上演帽子戏法，当然这只是猜测，美的还没有展开变频柜机方面的疯狂降价。而格力U系列由于集一切高端功能于一身，注定它的等级比月亮女神还要高，但是售价却相对“亲民”，这给U系列创造了非常好的群众基础。刚刚过去的“十一”黄金周成为空调新品的第一块试金石，策略是否成功，产品是否受欢迎，市场说明一切。节后双方向媒体公布的数字分别为，格力空调同比增长53%，U系列惊艳主演，美的空调同比增四成，变频柜机普及效应显现，在没有第三方数据的情况下，可以说双方是旗鼓相当，首战均告捷。

　　中国空调业发展的这几年塑造了格力美的非常鲜明的形象特征，格力是技术的代名词也是铁腕销售的代表，美的则像大众情人一样，以光鲜外表吸引着万千百姓。格力是沉默寡言的，美的是善于演绎的。但是中国空调市场已不可能还按照原有的轨道继续前行，基于这一点格力美的都在做着改变。