又一个金浩茶油？水家电的“不靠谱”乱象

　　前言

　　今年3月，国家质检总局在江苏进行风险监测时发现，金浩茶油等一批公司生产的茶油中含有超国家标准6倍的苯并芘，部分茶油更出现严重超标，金浩等企业选择了秘密召回。一度宣传的沸沸扬扬的金浩茶油，变成了过街老鼠。

　　　　近年来，在我国“水家电”市场发展也非常迅猛，城市消费日趋成熟，一些“水家电”正逐渐走进家庭成为必备家电的一个种类。于是三四级市场成了各品牌集中拓展的重点区域。有调研数据表明，饮水机、净水器、直饮机等“水家电”的发展势头被普遍看好，未来市场总容量将超过2500亿元。面对市场巨大的利益诱惑，很多企业纷纷入市，不合格产品充斥市场，行业利益很难保障，“不靠谱”成为水家电行业的代名词。水家电行业不仅一个诱人的行业，也是一个被诟病的行业。

　　什么是水家电

　　慧聪家电网10月9日原创：“水家电”主要是指家中与水直接相关的设备和电器等，包括软水器、净水器、纯水机等，最简单的设备可能只是一个粗过滤器，复杂的则可以是一整套带有软化、过滤等处理功能的家用水处理系统。

　　主要包括净水和软化水两大种类的产品。净水机是指吸附和膜等材料组织的设备，它用于净化和提高引用水质。按设备的用途可分为家用和商用两种。按主要材料构成可分为活性炭、分子筛、陶瓷、微滤、纳滤和反渗。软水机主要的功效是软化水质、去除水碱，但不能直接喝，而是可以减少或取消家庭对化学洗涤产品的依赖。

　　水家电的发展现状

　　“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的家用净水机的普及率都已达70%以上。

　　但是，中国家用电器协会统计数据显示，目前国内水家电品牌有2000多个，但市面上常见的品牌只有100-200多个，国内城市家庭水家电普及率却不到2%。中国家用电器协会副秘书长陈钢表示：中国城市人口一亿多个家庭，现在水家电的占有率只有1%-2%，如果30%以上的家庭能够使用净水设备，就是千亿计的年产值，前景十分广阔。在未来几年，社会对健康饮水需求的市场容量每年近500亿元，水处理需求则每年高达5000亿元。

　　不靠谱之一：行业的进入门槛低，市场销售分散

　　据市场调查，目前我国生产家用净水器的企业有1200余家，其中获得卫生部颁发卫生许可批件的净水器合法生产企业约900多家，并以每年约30%的速度增长。但是过快的发展速度暴露了水家电行业标准的不健全，由于行业的进入门槛低，市场销售分散，消费者对水家电产品尚未形成明显的品牌偏好。

　　目前，水家电行业中饮水机企业主要有奇迪、安吉尔、沁园、奔腾、康宝等，软水机企业有怡口、浪木、开能、伊瑞尔登，直饮机企业有艾波特、美的、世韩、水管家等，净水机企业有立升、泉来、金利源、容声等，纯水机企业有凯弗隆、佳尼特等。品牌的多样化并没有给企业带来更好的效应，反而让消费者更加裹足不前。