冰洗业新军多老军灭 行业竞争将更为激烈

　　发小新婚且将乔迁新居,最近就选购家电的问题我们在MSN上进行了密集的讨论,还顺便回顾了一下往昔。这位童年的小伙伴当年可是颇受大家羡慕的,在普遍还吹风扇的年代,他家就用上了空调这么先进的家电,对于当年那台他爸爸从外地带回来的澳柯玛空调颇为怀念,“如今不知道这品牌还有没有了”。

　　不说不觉得,再跟家电圈的老行尊交流一下,发现的确有很多曾经的空调品牌消失在了记忆中,东宝、澳柯玛、小天鹅等等。以前都说空调品牌多,最高纪录时市面上有400多个空调品牌,大牌的,小牌的,最多的还要数杂牌的,自进入新世纪以来的这十年,空调行业经历了一个品牌急剧催生和迅速消亡的过程,到2007年时就只剩下不到30家,尤其是经过2007、2008两个冷年的连续负增长后,家底厚实挺得住留下来的品牌也就在10个左右。

　　形成对比的是,同为白电领域的冰洗品牌,却一路由少到多。记得以前家庭选购冰箱,几乎不外乎海尔、科龙容声、美菱、新飞这几个牌子,在业界有“四大家族”之称,统治着中国的冰箱市场,洗衣机领域叫得上名号的,大多是西门子之类的外资品牌,本土的品牌也就海尔、小天鹅、荣事达之类。

　　冰洗领域冒出了许多新的品牌。此前公布的半年报,占据白电阵营前列的,除了海尔,美的、海信都要算冰洗品牌的新兵,进入冰洗领域也就是近五年的时间,近两年更甚,长虹、TCL、康佳等黑电老大们也要在冰洗界捞一把,原先做微波炉出名的格兰仕,以及专供空调的志高也相继宣布进入冰洗领域。

　　业界大腕尚且如此,更不要说江浙一带如雨后春笋般冒出来的冰洗小制造企业,其中有相当部分是从一些冰洗配件厂转行而来,我小姨就被“上海的品牌”所迷惑,买过一台叫做“航天”牌的冰箱,据说这个品牌在农村市场还颇受欢迎,因为便宜。

　　为何业界如此热衷投资冰洗领域呢?一句俗语就能解释,天下熙熙皆为利来。近年来随着国内冰洗市场更新换代的需求以及广大农村市场的普及,国内冰洗市场一直保持着20%-30%的快速增长,与空调毛利率受上游原材料价格影响较大相比,冰洗产品的毛利率一直相对较高,把空调远远甩在后头,更不要说毛利率很低的彩电了。

　　这些冰洗新军们都从中尝到了甜头,纷纷加大投入。有的欲借冰洗成就巨头,美的今年上半年财报亮眼,营收390亿元、增长56.7%,整体营收的高速增长最重要的带动力量就是冰洗产品的翻倍增长。有的就寄希望冰洗改善困境,上半年净利同比降四成的康佳,黑电复兴艰难,就砸下10亿巨资成立白电事业部意图扩大营收。

　　品牌多,对于产业来说,竞争也将更加激烈。近一两年白电集团整合重组的趋势也越发明显,海尔在冰洗领域走得比较早,因为成为后起之秀的主要挑战对象,美的要做全球白电巨头,海信要打造冰洗帝国,冰洗行业刀光剑影越发精彩。但不管如何,对我们消费者总是件好事,有了更多的选择和比较,还能享受到更多实惠。