市场普及进行时 冰箱：就要多门的

　　今年上半年，在冰箱市场消费升级和冰箱厂商积极布局的双重影响下，国内冰箱市场呈现整体繁荣，产品结构高端化趋势明显。据中怡康一季度数据显示，国内冰箱整体市场零售量达到667万台，零售额达到164亿元，中高端市场产品发展势头迅猛。而多门冰箱作为中高端市场的主力产品，市场渗透力越发强大，在国际市场上也得到认可。借中秋、国庆这一对全年销售有着最重要意义的双节，海尔、美的等企业的促销重点也放在多门冰箱上，国内国外市场双管齐下，颇有一番联合推动中高端产品普及的意味。

　　 　 进军国际市场加速发展

　　　　出招企业：海尔冰箱

　　谈到多门冰箱的普及，当国内市场还处于开发阶段，就已经有企业将视野瞄准了国际市场。近日参加德国IFA展的海尔卡萨帝意式三门冰箱备受青睐，它在德国就赢得了很好的客户口碑——德国第一大电器连锁渠道旗下SATURN的店长罗泽称赞，“海尔冰箱具有独一无二的差异性，它的多门冰箱是没有竞争对手的”。目前，海尔在德国三门及多门冰箱市场已经占据75.9%垄断性份额，其原因是意式三门冰箱领先的抽屉式设计给德国消费者带来了全新的体验，被欧洲年轻人称赞为最时尚的冰箱。

　　海尔打入国际市场历经一番艰辛历练。20世纪90年代初，海尔冰箱进入德国市场时，要与德国当地的百年品牌竞争，为了赢得当地客户的信赖，海尔将自己的冰箱与德国品牌的冰箱都撕去商标一起接受当地权威机构的测试，结果海尔获得了“8个+号”而成为质量最可靠的品牌。从此，海尔冰箱进入德国市场并辐射整个欧洲。此后，海尔冰箱不断地进入欧洲家庭，同时在欧洲也实现了加倍发展。如今，海尔在德国、法国、西班牙等国家的多门冰箱市场已经取得了冠军的位置。

　　　　多门升级降价普惠先行

　　　　出招企业：美的冰箱

　　而在国内市场，要让高端产品达到普罗大众均可享用的效果，光是企业耍嘴皮子是行不通的，降价普惠是百试百灵的妙招。在洗衣机市场，美的就曾以1499元的特价成功普及动辄在市场上售价两三千元的滚筒洗衣机。近日，美的再度出招，在全国范围内开展“多门升级普惠风暴”大型促销活动，全面打响“金九银十”旺季市场争夺战。据了解，本次活动以三门、五门和对开门高端“凡帝罗”产品为主，将覆盖中秋、国庆两大节假日，活动形式和让利幅度均是前所未有的。至于具体的优惠如何，美的再次保持神秘打出悬念牌，声称要“屏住呼吸静待美的”，看来好戏在后头。

　　美的冰箱相关负责人表示，这不仅仅是一场简单的促销活动，美的冰箱发起“多门普及普惠风暴”活动，是以“凡帝罗”系列高端冰箱为突破口，进一步推进高端冰箱产品普及，势必带动整个冰箱行业高端产品的普及，并将引领整个冰箱市场的全面升级。

　　　　消费提醒：

　　　　四大元素精选多门冰箱

　　多门冰箱属于高端产品，以三门、五门和对开门冰箱为主。消费者该如何选择呢？

　　嘉宾：深圳美的制冷产品销售有限公司副总经理兼冰箱产品总经理朱伟俊

　　消费者选购时要注意四大元素。