国美、苏宁两大家电卖场再掀开店圈地热潮

　　进入9月，国美、苏宁两大家电连锁企业开店热潮骤然加速。

　　继国美电器董事局主席陈晓在8月底提出“将增开700家新店”的未来5年开店计划后，9月3日国美电器负责营运与网络开发的副总裁孙一丁表示，9月份全国就将有70家国美新门店开业，预计今年下半年共净增新门店130家。作为国美竞争对手的苏宁电器，日前则宣布，苏宁在全国的门店将在2015年达到2000家，并建立覆盖全国的50到60个物流基地。

　　苏宁电器董事长孙为民在接受采访时称：“根据苏宁的估计，要想实现全国市场全面覆盖，大约要有1万家国美苏宁这样的店面。”

　　　　业界：疯狂开店为哪般？

　　国美电器中报显示，国美共有上市店面714家，未上市门店372家，此外还有53家大中电器的门店。最终，国美集团旗下共有店面1093家。而苏宁电器中报显示，苏宁在内地市场则共有1075家门店，二者店面共计2168家。

　　如果两家企业在5年计划都按期达标的话，《中国企业报》记者算了一笔账：到2015年，二者店面的数量和将至少有3793家，接近现在的一倍。而截至2004年度，我国共有直辖市4个、地级市283个、县级市374个、1636个县。就意味着，国美、苏宁的门店将会全面覆盖国内所有一、二、三级城市，最终还会向部分乡镇辐射。

　　对此，有业内人士指出，国美的开店加速，主要是受到“黄光裕方面指责陈晓为首的董事会近年来的关店战略存在错误、正在被苏宁电器超越”的应对举措。而苏宁电器的开店扩张则颇容易理解，趁着国美受困于内部控制权的争夺，加速对全国二三级市场的布局，优化网络质量。

　　两大家电零售巨头为何要再掀开店风潮？如此大规模的开店，会不会导致家电市场严重饱和从而导致恶性竞争？孙为民告诉《中国企业报》记者：“不论是今年全年新开连锁店数量突破400家，还是2015年店面数量达到2000家，都不是现在才定下的，这些在2006年就已经规划好了，与国美的‘五年计划’也没有太大的关系。”

　　　　孙为民：市场未达饱和、暂不进村

　　当被问及如此大规模地开店会不会造成市场饱和，孙为民表示，如按照一般消费水平的地区30万人口一个店、中高消费水平地区20万人口一个店的标准，仅苏宁一家就需要3000多家，才能做到全国基本覆盖。

　　孙为民还透露，此次开店将加大对二三级市场的开拓，但不会为这些店面制定单独的经营策略。“不论在哪都会有竞争。我们在二三级市场的店面不会有什么不同，最多是店面面积可能会小一些。但我们不会涉及农村市场。”孙为民说。

　　世纪电器网市场总监彭亮认为，此次“美苏”大规模开店实属情理之中。“这很正常，这些企业在供应链、物流链上的前期投入非常巨大，但开店成本却不高，多开一家店就意味着供应链、物流链的使用效率就越高，成本被摊得更薄，回报当然就越高”。同时，彭亮还认为，凭借着苏宁巨大的品牌认知度，可能会对二三级市场的区域家电连锁企业产生一定的冲击。