洗衣机销量平稳提升滚筒市场格局生变

　　　　中怡康时代市场研究有限公司研究经理 何继琼

　　进入2010年，洗衣机行业变得异常热闹，制造企业摩拳擦掌，有的推广技术，有的发布新品，没有新品新技术的企业高调发布企业新战略，使洗衣机市场呈现一派繁荣景象。洗衣机产品结构变化延续了这几年的特点，大容量趋势明显、波轮仍是主流、滚筒增长迅速、半自动波轮和单缸产品加速萎缩，但变化步伐日益加快。

　　一直以来在价格战此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的港湾，市场规模始终保持不温不火的增长态势，市场价格也波澜不惊。随着近两年，家电下乡、家电以旧换新等政策的接连出台，看似温和的洗衣机市场则暗流涌动。进入2010年，洗衣机行业变得异常热闹，制造企业摩拳擦掌，有的推广技术，有的发布新品，没有新品新技术的企业高调发布企业新战略，使洗衣机市场呈现一派繁荣景象。

　　市场大阔步向前迈进

　　2008年爆发的国际金融危机使中国家电行业感受到阵阵寒意。据中怡康测算，2008年我国洗衣机市场零售量为2484万台、零售额为335亿元，与2007年相比分别增长1.3%和8.9%。2009年洗衣机销售先抑后扬，上半年销售出现负增长，进入8月份，国家着力拉动内需的一系列举措得以落实并初显成效，取得全年销售量2648万台、销售额382亿元的好成绩，同比分别增长6.6%、14.0%。2010年1～7月市场销售进一步向前迈进，零售量、额分别达到1702万台、253亿元，同比增长分别高达20.4%和26.2%。

　　在洗衣机整体市场快速增长的同时，行业未来的发展趋势也愈发明朗。洗衣机产品结构变化延续了这几年的特点，大容量趋势明显、波轮仍是主流、滚筒增长迅速、半自动波轮和单缸产品加速萎缩，但变化步伐日益加快。

　　近年来，在国内洗衣机市场上，波轮和滚筒洗衣机的竞争愈演愈烈，滚筒洗衣机凭借先进的技术、时尚的外观设计以及更加突出的健康理念，快速挤占波轮式洗衣机市场。目前波轮洗衣机虽仍处于主导地位，但滚筒洗衣机份额走势一路上扬，表现出欲与波轮洗衣机平分秋色的迹象。

　　据中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对全国561个市县5129家门店的零售监测显示，2006年滚筒洗衣机的零售量占比为12.9%，但今年1～7月，滚筒洗衣机的零售量份额达到23.0%，增长速度不容忽视。2010年1～7月波轮洗衣机零售量同比上升20.2%，占据58.4%的零售量份额；滚筒洗衣机则同比增长47.3%，滚筒洗衣机的零售量份额增长幅度大于波轮洗衣机。

　　高端产品份额提升

　　近年来，很多家庭习惯在周末集中洗衣，大容量洗衣机便成了消费者的首选。这一趋势在波轮和滚筒洗衣机上表现尤为突出。就波轮洗衣机而言，2006年5.5公斤及以下公斤段产品占据81.4%的零售量份额，而在今年1～7月，该公斤段产品零售量份额被挤压至44.3%，大于5.5公斤的大容量产品份额持续扩张，零售量份额已经超过50%。滚筒洗衣机大容量化趋势更加明显，5.5公斤及以上产品零售量份额由2006年的11.1%升至今年1～7月的59.0%，大有势不可当的态势。