市场首现价格战 滚筒洗衣机普及加速

　　近两年，滚筒洗衣机的销量增速一直高位运行。今年，从零售额来看，滚筒洗衣机有望支撑起整个市场的半壁江山。来自中怡康的数据显示，截至今年7月，洗衣机零售量、零售额分别达到1702万台、253亿元，同比增长分别高达20.4%和26.2%。其中，滚筒洗衣机的零售额份额达43.00%，同比增长45.70%。家电企业，尤其是海尔、美的等内资企业在洗衣机领域发力，在加速滚筒洗衣机普及的同时，也让高质低价的滚筒洗衣机与普通消费者渐行渐近。

　　市场首现价格战

　　一直以来，被家电企业使用颇多的价格战在洗衣机领域甚少出现，在滚筒洗衣机领域尤其如此。滚筒洗衣机在市场上一直拥有质优价高的形象，当然，这背后则是滚筒洗衣机市场上，前10名企业中有7个是外资品牌，内资品牌只有海尔、美的、小天鹅。缺少中国品牌的市场，无从开打价格战。

　　不过，今年以来这一情况得到了根本改变。海尔登上全球市场第一的宝座，让全球消费者感到中国洗衣机企业在技术与品质上的实力。此外，今年4月，美的高调推出1499元的低价滚筒洗衣机，掀起滚筒洗衣机普及风暴，让相对平静的市场开始变得不平静。

　　中怡康监测数据显示，美的低价滚筒洗衣机上市前3周(3月29日至4月18日)，美的滚筒洗衣机的零售额份额迅速由2.9%上升到20%以上，连续3周超过滚筒洗衣机领域的“老大”西门子。虽然此后因产能问题导致产品脱销，但是此举给行业带来巨大联动效应。国内其他洗衣机品牌如海尔、海信等纷纷推出滚筒洗衣机让利优惠活动，西门子、三洋等外资品牌很快也对滚筒洗衣机降价销售。

　　海信科龙品牌总监宋红燕告诉记者：“五一期间，海信洗衣机销量增长迅猛，总销量同比增长230%，滚筒洗衣机呈现300%的同比增长。”

　　价格战燃烧至滚筒洗衣机领域的结果是，今年1～7月，来自中怡康的数据显示，滚筒洗衣机的零售额份额达到43.00%，同比增长45.70%;波轮洗衣机的零售额份额为50.78%，同比增长19.98%。滚筒洗衣机有望支撑起整个市场的半壁江山。

　　抢占技术制高点

　　在滚筒洗衣机加速普及的同时，也带来了变频洗衣机的加速普及，事实上不少滚筒洗衣机采用的就是变频技术。变频，成为洗衣机企业抢占市场的又一个制高点。

　　今年上半年，海尔洗衣机向市场庄重承诺将实施“零碳变频战略”。这一战略的具体举措是：2010年滚筒产品全部实现变频升级，3000元以上的高端波轮机全部实现变频；2012年洗衣机全线产品实现变频化，加大变频产品的市场推广力度。

　　海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示，在今年海尔有40款“零碳变频”洗衣机上市，这些产品在节水节电降噪上比国标降低20%。

　　美的继今年4月发动滚筒普及季攻势之后，9月8日推出“爱尚”系列变频洗干一体新品。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措，在第一阶段的“1499元价格普及”初见成效后，接下来将持续通过技术、产品、服务的全面升级，把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列，彻底推动行业升级换代。