尊贵电器陈广友：产品是基础管理是关键

　　尊贵进驻安徽，不过是几年前的事情。如今，这个总部设在上海的品牌，已经慢慢把生产、研发重心移至安徽，冰箱(含冷柜)年产能达到300万台。在尊贵合肥工厂的旁边，二期施工项目正在紧张地建设中，预计二期工程正式投产后，安徽尊贵年产冰箱能力将达到500万台。据透露，尊贵总部也将于2011年1月正式迁至合肥，而尊贵的办公大楼也将成为合肥市的新地标之一。

　　近日，在采访中，安徽尊贵电器有限公司总经理陈广友向记者讲述了尊贵的转型之路。

　　突破三、四级市场

　　安徽尊贵正式投产的那一年正好赶上家电下乡政策的实施，尊贵并未冒进，转而依托家电下乡政策，在冰箱普及度并不高的三、四级市场寻求突破和发展。“我们走的是一条农村包围城市的道路。”陈广友回顾尊贵这些年的发展时表示，“尊贵希望找到一条突围的转型道路，一条适合自己现阶段发展状况的转型道路。”

　　差异化市场定位的成功，让尊贵取得了令行业瞩目的成就，与奥马、双鹿、索伊一起并称为“冰箱业四小龙”。2009年，尊贵成功进入中国冰箱业前十名。同时，尊贵在“家电下乡”中也取得了销量排名第六位的好成绩，极大地提高了尊贵在三、四级市场的品牌知名度。“即使定位农村市场，尊贵仍坚持三、四级市场高端化战略，进行品牌式经营，这使尊贵不同于那些小品牌。”陈广友说。

　　针对更新换代需求旺盛的城市市场，尊贵并未放弃，而是利用商超渠道逐渐向一、二级市场渗透。“市场需求的多样化，给品牌以不同的生存空间。”据陈广友介绍，“为了适应一、二级市场的需求，尊贵的产品结构正在进行调整，将适度增加3门、多门冰箱等高端产品的投放。”而尊贵也认识到，不能仅仅依赖政策的推动，而要寻找能够拉动企业持续发展的增长点，城市市场仍将是冰箱企业最有作为的市场。同时，尊贵也将研发方向放到了附加值更高的3门、多门冰箱上，并已经完成了风冷冰箱的技术储备。

　　推广企业管理是关键

　　产品转型是企业转型的基础。“对发展较为成熟的冰箱进行技术创新并非易事，节能仍将是技术研发的主要方向。”陈广友表示，尊贵已经与合肥工业大学展开深入合作，希望能够从基础材料领域寻找到突破点，广泛开展产学研结合。同时，尊贵非常看好商用冷链的发展前景。陈广友认为，展示柜、超市风幕柜、冷藏展示柜、蔬菜保鲜柜的市场需求巨大，或将成为冰箱业新的增长点。另外，家用冷柜也将成为尊贵下一阶段产品转型中的一个亮点。

　　同时，尊贵还大力推广现代企业管理。在尊贵紧凑而整洁的工厂里，记者发现，尊贵非常重视现场管理，无论是整体空间的利用，还是生产线的布局，或是工人的动作，都经过精心设计。“对制造企业而言，质量是第一位的。”陈广友介绍说，“管理模式的转变令尊贵受益匪浅，特别是精益管理理念的注入，不但有效地提高了生产效率，降低了制造成本，还能够更好地保障产品质量。”在车间内，矗立着不少管理看板，上面记载着尊贵对生产、管理所作的改进，生动地说明了某项改进的具体内容。“尊贵希望每一个员工都能参与进来。”陈广友说，“尊贵会定期对各级别的管理人员进行精益培训，力求从上到下先将精益生产的理念贯彻到管理层的脑子里，再由他们逐级带动各个环节的员工，自下而上地进行生产改革。”