LED降价风潮骤起 与“能标”大限无关？

　　新出台的《平板电视能效限定值及能效等级》（以下简称《能效等级》）将于12月1日起实施，新的能效标准将平板电视能效分为三级，三级以下高能耗电视将被强制退市。根据国家广播电视产品质量监督检验中心的检测结果，目前市场上不符合新能效标准的平板电视约占14.5%，必须在12月1日后全部退出市场，因此业界盛传将有大批平板电视在12月1日前降价抛售。然而，深圳市场上近日刮起的降价风潮却似乎与此无关。

　　　　又见团购 主角升级

　　在今年“五一”之前，国产主流彩电企业曾在深圳市场掀起一股“团购风”，以“团购”的名义大幅度降价促销。时逢“金九月”，“团购”的字眼再次出现，然而记者发现，这一次“团购”的主角却已经从普通的液晶电视悄然升级为LED背光电视。

　　据挑起本轮“团购风潮”的康佳电视宣布，康佳已全面启动LED全国大团购活动，最低达5折优惠，其中42英寸LED仅售5599元，32英寸LED智能电视最低价仅为2999元，降价幅度之大堪称空前。此外，据康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲介绍，团购当天除了价格优惠外，购买特定机型还有康佳品质手机、体感游戏机、5.1音响、网络套装等礼品赠送，“肯定会挠到消费者的痒处”。

　　　　促销前置降价与消化库存无关

　　如此大规模、大幅度的降价，是否和12月1日将要执行的《能效等级》政策有关？为此记者专门采访了康佳集团深圳分公司市场部经理陈良鑫。他表示，不符合《能效等级》的产品基本上都是采用普通背光技术的液晶电视，而康佳此次促销的产品全部为采用最新LED背光技术的液晶电视，本身就具有能耗低、寿命长的优势，完全符合《能效等级》标准。

　　陈良鑫还强调，不排除有些企业会因为产品不符合新标准而通过降价的方式消化库存，但就康佳本次的促销而言，主要是考虑到提供更长的促销周期，以便让消费者更合理地规划黄金周购机计划，因此采用了“促销前置”的营销手法，与通过降价来消化库存完全无关。

　　　　降价源于产业规模升级

　　在人们的印象里，LED液晶电视一直是价格相对较高的产品，为何本次康佳能够以如此之低的价格进行促销呢？陈良鑫解释到，最主要还是因为康佳的产业布局规模升级，产能大幅提升，自然降低了整机成本。

　　据介绍，去年12月份正式投产的康佳昆山液晶模组现已量产，模组年产量可达820万片，电视整机可达到年产能410万台，使得康佳LED整机成本降低10%左右。此外，通过整机与模组的直接对接，还让康佳率先实现模组、整机一体化设计理念，使得康佳的LED电视整机生产成本进一步降低。

　　　　■ 记者手记

　　　　只要降价，我们就叫好

　　在中国，除了房子，似乎任何一个商品的普及都是从“降价”开始的，手机、电脑、汽车，也许，曾经“高高在上”的ＬＥＤ背光电视也将要进入这一行列。作为一名普通的消费者，在购买电视这样的“大件”之前价格肯定是最重要的考虑因素，所谓的品牌忠诚度、技术先进性等等，在价格差距较大时都会被彻底“无视”。因此，即使有厂家会因为能耗问题降价抛售，只要没有质量问题，我想都会被消费者接受。但是如果既便宜，质量又好，技术还先进，那就更完美了。这一次，康佳显然带了一个好头。