“现代”将于2011新冷年重进中国空调市场

　　　　空调行业添新军，日韩空调能否“逆势而行”？

　　　　沉寂8年之后，现代空调将于2011新冷年全面进军中国空调市场。不过，国内空调市场已基本形成“双寡头”的局面，现代空调能否改变日韩空调企业在中国市场的颓势仍待市场观察。

　　现代空调昨日（9月16日）在佛山宣布将于2011冷年全面发力中国市场，在三年内成为合资品牌的引领者。

　　现代空调总经理吕海军则透露，现代空调在中国市场已经试水8年，在结合中国合作伙伴的产业优势基础上，已经形成了年产量200万台的生产能力，与其他进口品牌“重销售轻售后”不同的是，现代空调在全国布局了3000余家售后服务中心。

　　数据显示，2010年合资品牌的空调市场占有率已由2005年之前的30%跌到低于10%，在被称为未来空调主战场的农村，合资品牌的占有率低于3%。

　　分析指，一直以来，售后服务体系的短板、与中国市场环境的贴近、营销策略的本土化障碍，像三座大山一样压在每一个合资空调品牌身上。

　　而现代欲破日韩企业的宿命，“就必须在中国市场完成广度、深度和宽度的市场布局”，中国家电协会副秘书长陈钢表示，“大力渗透进三、四级市场”。