LED液晶电视与互联网电视冷暖不一

　　自2009年以来，国内彩电业呈现LED液晶电视、互联网电视（网络电视）与3D电视争奇斗艳的局面，各彩电企业也做出了不同的战略选择。而近期陆续出炉的国产彩电企业半年报则揭示了LED液晶火爆、互联网电视遇冷的局面，3D电视则是前景看好、现状难言。

　　押宝互联网电视者业绩不佳

　　液晶电视于2004年左右进入中国市场，经过5年高速发展后于2009年进入巅峰状态。此后，随着液晶电视价格战愈演愈烈，彩电厂商不得不寻找新的利润增长点。第一种办法是，将液晶电视的背光源从传统的CCFL换为更加节能轻薄的LED，实现技术提升；第二种办法是，发展互联网电视，实现功能拓展；第三种办法是发展3D（三维立体）电视，让电视用户从2D影像时代进入3D时代。

　　2009年，国产彩电巨头TCL、康佳和长虹选择互联网电视作为突围重点，而创维和海信选择了LED液晶电视作为主攻方向。国外彩电巨头如索尼、三星、夏普和LG等则同时发力LED液晶和3D电视。国产彩电企业则至今仍处于陆续进入3D电视领域的过程中。

　　从近期国产彩电企业陆续公布的2010年上半年财报来看，TCL集团上半年实现营收231.66亿元，同比增长32.18%，其中TCL多媒体产业销售收入为107.42亿元，占比47.37%，同比增长6.98%。然而其净利润却是亏损2.93亿元，未能达到预期的目标。TCL集团董事长李东生公开表示，对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差，是亏损的主因。

　　康佳集团今年上半年收入79.4亿元，同比增长53.52%，实现净利润5089万元，同比下滑36.63%，而扣除非经常性损耗后的净利润仅有3563万元，同比更是下滑52.5%。康佳集团高层称，上半年液晶电视价格竞争激烈，康佳在LED液晶电视上的导入速度有所延迟，对彩电产品的盈利能力产生了影响。

　　力推LED液晶者业绩更好

　　长虹是一个异类。因为它在力推网络电视的同时，今年上半年也曾高调宣布LED液晶降价冲销量。财报显示，四川长虹上半年实现营收186.12亿元，同比增长40.18%，净利润4063万元。公司彩电业务营收61亿元，其营业利润率仍较低，仅有14.86%，同比下滑1.55%。

　　积极布局LED液晶电视市场的海信电器的上半年财报显示，2010年上半年，海信实现营业收入94.88亿元，同比增长27.95%；实现净利润2.47亿元，同比增长47.8%。海信电器总经理刘洪新表示，面对竞争异常激烈的彩电市场，立足自主创新，加大研发投入，超前布局高端产品和市场，率先进行产业结构调整，从而扩大市场份额，提升企业的核心竞争力。这可能就是海信上半年取得好成绩的秘诀。

　　在香港上市的创维数码没有今年1-6月的财报，不过，其2009-2010财年（截至2010年3月31日）的数据显示，创维实现销售规模227.7亿港元，净利润13.26亿港元，这被称为“历史性突破的业绩”。据悉，创维LED彩电在该财年的毛利率达到31.6%。

　　转型LED和3D或成大势所趋

　　国家广电总局发展研究中心政策所所长、新媒体所所长董年初认为，由于电视机企业缺乏内容运营的能力，无力购买拥有电视版权的内容，消费者以超过普通同类电视20%的价格购买来互联网电视，却碍于这些原因无法获得更多的内容，这必将影响到互联网电视的营销。