欧式近吸式出彩 油烟机市场消费结构升级

　　近期关于吸油烟机的争论声此起彼伏，欧式机风量的大小，近吸式产品的好坏，甚至吸油烟机标准的关键数据——喧闹的市场表明：随着吸油烟机新技术、新产品的大力推广，发展近30年的吸油烟机市场正跨入一个新时期。

　　　　整体市场表现出色

　　经过近30年的发展，吸油烟机行业历经了几次产品结构升级，如今市场竞争仍较为激烈。随着中国城镇化建设的推进，中国半城镇化、城镇化人口以及由农村向城镇转移的人口的增长速度，在未来3年将保持在25%左右。

　　中怡康监测数据显示，2010年1～6月，中国吸油烟机市场销售额为80.9亿元，同比增长21.14%，呈现良好的发展势头。在品牌表现方面，2010年1～6月，方太、老板的零售额市场占比均超过14%，帅康、华帝的市场占比均超过7%。2009年至今，方太始终占据了吸油烟机零售额市场份额第一的位置。

　　业内人士分析认为，市场饱和度偏低、更新换代需求稳定增长是中国吸油烟机市场迅速发展的主要原因。《2008年国家统计年鉴》显示，吸油烟机在中国城市的普及度为70%，每年新增需求约为2%；农村市场普及度仅为10%，每年新增需求约为5%。广东万和新电气股份有限公司国内营销业务中心总监徐卫国表示，万和吸油烟机自2009年以来每个季度的零售额同比增幅都超过30%，其中重要的原因是吸油烟机普及率很低的三四级市场蓬勃发展。但是他同时强调：“目前，三四级市场的消费者已经不再一味追求低价格。”

　　宁波方太厨具有限公司技术副总裁诸永定对《电器》记者说，“方太的高端吸油烟机只在一二级市场销售，相比农村市场需求的快速发展，城市市场需求也很旺盛。据预计，2010年，全国商品房销售面积为2.3亿平方米，销售面积增速将达到2.8%，新住房的销售占比达到90%。新房装修增多意味着吸油烟机的需求量将大增。”2009年出台的《家用电器安全使用年限细则》规定，吸油烟机使用年限约为8年。根据国家统计年鉴数据，2002年中国城镇每百户拥有吸油烟机近60台，至2010年中国城镇已有超过半数的吸油烟机进入更新换代期。

　　　　各品类产品市场表现

　　事实上，中国生于80年代的青年人已经进入适婚年龄，“80后”正成长为中国消费市场的主力，这一群体也是厨房电器消费的中坚力量。宁波方太厨具有限公司吸油烟机产品经理马波分析称：“‘80后’注重生活质量和品位，最关注的是产品的吸烟效果、外观和噪声，主流消费群体的消费观念直接影响了吸油烟机市场的发展方向。”

　　诸永定认为，随着吸油烟机技术的不断升级，消费需求已经从简单的功能需求发展到对外观、性能等诸多方面的综合需求，更新换代成为市场的主流。“吸油烟机在中国经历了几代产品的革新发展，从最初的平顶式产品，到深罩式（中式）产品，再到塔形机（欧式），现在又涌现出近吸式吸油烟机。不难发现，吸油烟机的消费主流一直在变化。在庞大的更新换代需求面前，吸烟效果越来越好的欧式机和近吸式吸油烟机正在成为新的消费主流。”

　　据中怡康监测，2010年上半年，深罩式产品的参与品牌比2009年减少了14%，近吸式的参与品牌则比2009年增加了13%；深罩式产品零售量市场份额自2008年起一路狂降，2010年上半年的市场份额已经比2009年下降了近5个百分点，欧式产品零售量市场份额则平稳上升了近3个百分点，近吸式产品零售量市场份额上升了近4个百分点。