格兰仕生活电器“裸奔促销”突袭金九银十(图)

　　慧聪家电网讯：临近十一，家电促销大战再次拉开帷幕。白电巨头格兰仕推出的“裸奔促销”尤为引人瞩目。记者了解到，格兰仕生活电器将在9月22日至10月7日之间举行“0利大放送”，以“裸奔促销”的方式全面突袭金九银十市场。

　　“裸奔促销”首创0利润先河

　　记者了解到，格兰仕将在中秋与十一期间，对旗下生活电器芽王煲、彩晶电磁炉、彩钢电饭煲、DIY电烤箱等明星小家电产品进行“0利大放送”。在活动期间，格兰仕生活电器参与本次活动的产品全部刨除利润，仅仅保存出厂价格和流通费用。

格兰仕精品小家电（慧聪家电网配图）

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　　格兰仕生活电器负责人介绍说，这次活动所推广和普及的小家电产品，全部是高效、节能、高品质、人性化的小家电，代表了行业的领先水平。其中，拥有独特的糙米发芽功能的芽王煲是行业内领先的健康家电；第三代彩晶面板电磁炉是最新的潮流产品，具有极强的家装价值；DIY电烤箱、“金粉世家”彩钢压力锅也是最热销的小家电产品。

　　业内资深销售专家称：格兰仕生活电器刨除利润，只保留出厂价和流通费用的营销策略，开业界“裸奔促销”先河。这表明格兰仕在生活电器领域利用规模效应，积极进行升级转型，正在进行大品牌建设，这样的企业行为不但会促进企业与行业良性发展，产品将会受到更多消费者青睐，这将会在即将到来的十一销售黄金周得到验证。

　　“裸奔促销”加速高端小家电普及影响深远

　　格兰仕生活电器总经理陆海华坦承，0利润的裸奔促销只能是节假日期间的短暂行为，目的在于让消费者快速接受格兰仕推出的系列高端新品。一旦假期过后，“裸奔促销”随之也将结束。

　　长期研究节假日消费的业内营销专家表示，对于小家电产品来说，节假日消费是行业发展的风向标。而对于消费者来说，节假日是最佳的消费良机，因此，企业和消费者都不会错过中秋、国庆等节日。格兰仕以“0利”“裸奔促销”的表现，面向广大消费者推广节能高效高科技小家电产品，切实推动了高品质小家电的普及。节假日形成的消费高潮将大大影响日后的消费潮流。

　　对此，国内品牌连锁卖场的相关负责人表示：“中秋国庆期间，将会把格兰仕芽王煲、彩钢电压力锅、彩晶电磁炉等生活电器产品作为小家电主推，这不仅源于长期以来格兰仕生活电器的高品质和高销量，同时，‘0利大放送’的裸奔促销之举也会为家电卖场带来效益，为消费者带去实惠，实现多赢局面。”

　　近年来，格兰仕在生活电器领域率先开展“三升级”战略，借助技术升级、能效升级、产能升级的“三升级”战略，推出一系列高品质创新小家电产品。同时，利用规模效应和总成本领先效应，格兰仕率先摆脱了小家电行业价格竞争泥淖，开始品牌建设。据格兰仕负责人介绍，仅在今年五一期间，格兰仕升级完成的小家电产品就取得了不俗的市场业绩，三天假期整体销售同比增长高达101%。其中芽王煲的的销售同比增长高达200%。在今年的1-5月期间，电压力锅零售同比增长达到惊人的397%。

　　中国家电协会负责人指出：格兰仕中秋、国庆期间开展的“0利大放送”活动，实质是生活电器转型，营销升级，是打造高端小家电领袖品牌的信号，同时也为行业健康发展、推广普及高品质小家电带来了新的机遇。