新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>产业>家电>  正文

奔腾电器:小家电“黑马”的惆怅

中国市场调查网  时间:2010年9月14日   来源:中国企业报   作者:洪仕斌

  奔腾,一个全新的小家电品牌,在绝大部分外资企业、国内大家电企业抢滩小家电都失利的激烈商业环境下,在其它新生小家电企业都长不大的背景下,在产值过不了10亿元的行业铁律中,只用短短6年时间便一一打破,成为当之无愧的一匹“黑马”。

  奔腾的前身,只是温州一个小型的音响和空调代理商,名叫长江实业。此后做过美的空调代理商、美的空调供应商,美的、格力、九阳等小家电产品OEM制造商。到2003年底,奔腾电器创始人刘建国揭竿而起,创造自主品牌“奔腾”,业绩也呈几何式增长,从2004年上市当年实现销售额1亿元、2005年4亿元、2006年接近8亿元、2007年就一举突破10亿元。

    三招领跑

  综观奔腾电器成长的路径,其成长痕迹也非常明显,总结起来有以下几点:一是品牌驱动,高举高打:在2004年到2006年,直到现今,在很多大众媒体,特别是电视台看到奔腾的广告。其中是持续不断内涵性广告,塑造了奔腾新生品牌的痕迹;二是根据地“策略”:奔腾小电刚上市就确定了核心区域,因为在全国铺开不如集中优势兵力做好核心省份,最后再通过优势省份“标杆”影响力,撬动全国销售的增长。其最明显的杰作就是浙江市场,在短短一年之中,奔腾就让其销售达到近千万元;三是产品切入时机较准:奔腾刚切入小电,就做到审时度势,把握先机。刚启动时的电磁炉,以及后来的电压力煲,都把握较准的时机。2004年到2006年,是电磁炉的发展年,2007到2009年,是电压力煲爆发年,都被奔腾小家电准确无误地把握住。

  在企业管理模式上,奔腾也有其独到之处,其拥有浙江体系与广东体系的“混合”做战方法,浙江强势政府,也就是政治经济,所以在奔腾企业管理中,董事长刘建国只负责协调政府关系,财务管理及公司战略确定;而内部管理中的其他体系,都导入的是广东体系。从公司总裁张勇涛到营销总监冯新华等等,都是美的小家电的“名将”。

    发展惆怅

  从0到1,与从1到10,对于奔腾电器而言,面临着从“发展环境”到“竞争环境”的转型,以前只是“做蛋糕”,未来则是要“抢蛋糕”,要与竞争对手进行角逐,或者深挖渠道扩大销售规模。

  这些现实问题就是困扰奔腾小家电走向强大的真正命题:一是品牌竞争:奔腾前期只要做好自己,而未来会面临太多强大的竞争对手,与美的、苏泊尔、九阳、飞利浦等小家电企业进行短兵相接,奔腾准备好了没有?

  二是产品竞争:细心分析奔腾产品线,从电磁炉、电压力煲、电水壶等生活小电器到电须刀、电吹风等精品小家电,其竞争对手都十分不简单,不是美的、就是飞利浦,而其要胜算,从资源、品牌、产品自身等方面都缺乏太多优势,所以奔腾小家电产品应对策略是什么?

  三是代理商竞争:在渠道上,上游厂家的洗牌与集中度提高,中游代理商也一样,优秀代理商都集中在大品牌手上,奔腾目前的代理商都过于偏弱,这也是其薄弱环节,代理商做不大企业规模也做不大,缺少优质的代理商未来发展就有局限性,这在奔腾发展中是迫切需要突破的“瓶颈”。

  是实力竞争:小家电未来竞争,都将会呈现管理大师杰克韦尔奇的“数一数二”的竞争规则,而奔腾面临的都是上市公司或者小家电巨无霸,所以在未来的竞争,必须是资源的对抗,奔腾小家电做好资源储备没?