中国家电超欧赶美全球家电迎来中国冲击波

　　一年一度的德国IFA展已于8日落幕。与以往不同的是，以海尔为代表的中国家电企业的强势崛起成为本届展会的最大亮点。

　　据了解，海尔展出了行业独创的物联网家电、3D无尾电视等全球领先的创新性产品。“如果有一个公司可以颠覆中国过去生产低成本 次 品 的 形 象 ， 那 么 它 就 是 海尔”。这是美国市场营销学权威菲利普·科特勒评价海尔的一句话。

　　与此前中国家电企业更多依靠低成本冲击国际市场不同，以海尔为代表的中国家电企业正在通过技术创新改写全球产业格局。

　　产品领先：全球产业发展风向标

　　作为全球最大的消费电子展之一，IFA历来是全球厂商展示新技术、新产品的最好舞台，在展会上能否推出引领产业发展趋势的产品也成为决定企业未来产业地位的关键。而从2010IFA展来看，海尔通过在全球范围内整合资源，推出了物联网冰箱、A ++节能系列节能产品等创新型产品，正在引领全球家电业向智能化、节能化、一体化等发展趋势。

　　物联网家电是2010IFA展上最具创新性的产品，业界专家对此给予了高度评价。除此之外，海尔还展出了旗下卡萨帝系列高端产品。据悉，从2007年9月上市至今，卡萨帝品牌已经拥有了冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器、生活小家电以及整体橱柜等8大品类、39大系列、380余个型号的产品，迅速成为受全球消费者欢迎的高端品牌。

　　据海尔集团相关负责人介绍，海尔卡萨帝系列高端产品整合了欧、美、日等发达国家的顶级设计师团队，汲取了法、意、日、韩等东西方发达国家的先进设计灵感和时尚色彩风潮，充分彰显出充满个性的时尚文化，同时满足了全球消费者的不同品味需求，这些产品被业内专家誉为“家电艺术品”。

　　另外，海尔还展出了达到欧洲A ++级能效标准的3D冰箱、滚筒洗衣机等采用最新节能技术的产品，以及代表全球产业发展趋势的3D无尾电视等产品。

　　未来全球产业的竞争首先是创新产品间的竞争，而创新产品满足消费需求的程度将决定企业未来的发展。从本届展会看，海尔在充分把握消费需求后进行的产品创新，最大限度地满足了市场需求，通过将家电主流技术元素与未来产业发展相结合，为消费者创造了一种全新的生活方式，从而确立了其在全球家电业中的领先地位。

　　品牌领先：全球用户的一致认可

　　从全球产业发展历程看，企业的国际化道路有两种：一是单纯产品的国际化，也就是以O E M订单方式充当加工工厂角色;二是品牌的国际化，即以自主品牌形象进军国际市场。但就产业的可持续发展来看，品牌的国际化显然对企业和整个产业的发展更具战略意义。

　　IFA展作为全球最大的消费电子展之一，已成为全球企业比拼新技术与新产品的大舞台。从本届展会看，来自中国的海尔通过展出物联网冰箱等创新性产品，赢得了业内的广泛认可，已成功在海外市场树立了自己的品牌，并成为最受当地消费者欢迎的品牌之一。

　　海尔集团相关负责人表示，中国企业成为世界品牌必须要经过三个阶段：走出去、走进去和走上去。“走出去”是指中国企业要走出国门，与世界接轨;“走进去”就是要通过激烈的市场竞争，进入当地主流渠道销售主流产品;而“走上去”则是被当地消费者接受并认可，成为当地的主流品牌。

　　据了解，目前海尔产品已全面进入欧洲K E SA、Media Mar-ket、Carrefour、Expert等主流渠道，并成为其主推的家电品牌之一。而在美国市场，海尔已成为少有的能够同时进入沃尔玛、西尔斯、T arget、H om eD epot(家得宝)、Low s、Bestbuy等美国前10大零售渠道的品牌。

　　领先的品牌形象使海尔得到了国际权威机构的认可。今年年初，欧洲权威检测认证机构V D E将“全球品质最值得信赖品牌”证书授予了海尔，这是V D E对中国企业授出的第一个关于品质方面的证书。

　　欧洲透视(Eurom onitor)最新数据显示，海尔全球市场占有率达5 .1%，在世界白色家电品牌中排名第一，这也是中国白色家电企业首次成为全球第一品牌。同时，海尔的冰箱和洗衣机也分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率双双在行业中排名第一。

　　海尔能够快速成长为世界白电第一品牌，最重要的原因在于其长期坚持全球化品牌战略，通过整合全球资源不断进行创新，从而满足当地消费者的差异化需求。

　　模式领先：“零库存下即需即供”

　　对全球企业而言，2008年爆发的国际金融危机是一场突如其来的大考验。全球不少老牌跨国公司在金融危机影响下业绩都出现了下滑，而新兴的跨国品牌海尔却实现了快速增长，其中最重要的原因就是其在“三位一体”的本土化经营战略指导下，实施了零库存下即需即供的商业模式创新。

　　据介绍，海尔于1999年正式启动了设计、生产、制造的“三位一体”战略，陆续在美国、欧洲、中东、亚太等地区实现了研发、制造与销售的本土化经营。

　　截至目前，海尔已构建起全球化的产业布局，包括29个生产制造基地和19个海外销售公司。依托这一网络，海尔能够快速而准确地把握全球消费需求变化，并设计生产出符合消费需求的产品，同时海尔还在全球设立了8大综合技术研发中心，通过整合欧、美、日等发达国家的技术和设计专家，搭建了完善的工业创新体系，构筑起引领全球产业趋势的深厚根基。

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