徐东生：推进低碳战略 深化低碳营销

　　发展低碳经济，促进中国经济转型，已成为当前我国的重要国策之一。特别是2009年12月18日，在哥本哈根联合国气候大会上，温家宝总理向全世界宣告，中国2020年单位生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%到45%。中国政府实现上述目标的决心是坚定不移的。

　　在这种宏观的全球背景下，必然会要求中国家电产业在国家节能减排的大背景下加快产业转型升级，以企业发展战略的高度来迎接低碳经济带来的机遇与挑战。

　　但是，将低碳理念真正地贯彻于企业的品牌推广和产品行销中，却是需要打造一个从行业到产业，从产品到市场的低碳营销系统工程。

　　以行业发展的高度迎接低碳经济

　　因为，家用电器产品的耗电量占居民用电的比重很大。因此，节能减排不仅对于我国节能减排工作具有重要的作用，对国民经济增长方式的结构性调整以及国家节能减排促进目标的达成具有非常重要的价值和意义。同时，也对家电行业本身具有至关重要的意义。因此，家电行业的发展战略一定要以节能减排为核心，才能应对未来的经济走势，才能提升自身的核心竞争力和持续发展力。

　　可喜的是，作为我国较为成熟的制造行业，中国家电产业在节能环保、绿色制造、低碳经济、提倡绿色消费等方面一直走在轻工制造业的前列，成为“节能减排”的排头兵。早在“十一五”时期，家电行业已经基本形成了高度重视节能环保工作的局面，全行业的节能减排、环境保护工作实现了质的飞跃。2007年家电行业实现了臭氧消耗物质CFCs物质全面淘汰，获得国际社会和我国政府有关部门的高度评价。同时，制冷剂“HCFCs”替代工作正在开展，具有自主知识产权替代技术的研究正在进行。

　　打造节能减排的绿色产业链

　　开启家电产业低碳经济的大门，需要全行业共同努力，协同发展。但首先要从产业链的升级改造入手，以家电产品生命周期为基点，在设计、生产、运输、销售、使用、回收再利用各环节实施节能减排。其次家电企业要坚持通过技术进步促进节能减排，特别是提高家电产品的能效水平，加大绿色产品的市场普及。更重要的是积极引导消费，实现消费行为的低碳化。

　　可喜的是许多家电企业正在积极行动起来，把节能和环保问题作为实现企业可持续发展要解决的根本问题，将绿色发展融入企业愿景及战略规划中，着力推行绿色设计、绿色采购、绿色生产、绿色回收再利用，实现绿色产品制造。

　　一些企业积极推进建立绿色供应链，要求原材料供应商取得ISO14001环境质量体系认证，要求供方提供环保样品时附上第三方测试报告、认证证书、依据的相关标准等，以保证供应商提供的产品中能满足绿色生产要求。一些企业已开始大力推进清洁生产，实现生产过程的节能减排。有些企业还积极参与废旧家电的拆解和回收工作，使废旧家电回收走上规模化、产业化的良性发展道路。

　　用创新型节能产品引导低碳消费

　　产品节能一直是我国推进节能工作的重点。去年国务院制订的《轻工业调整和振兴规划》以及工业和信息化部关于《加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，都确立了根据国内外消费结构升级的发展趋势和市场特点，提高绿色设计水平，开发适合不同消费需求的节能、节材、环保的家电产品。其中，电冰箱重点发展节能、风冷型、智能型、大容量、多间室的高档次产品;空调器重点发展环保型、舒适型的变频产品及高能效等级的定频产品;洗衣机重点发展洗净度高、节能节水效果好、低噪音的全自动产品。

　　目前节能无可争议地成为中国家电产品技术进步的主要方向和核心课题。特别是从2005年实施能效标识制度以来的5年间，主要家电产品的能效水平持续提升，部分家电产品的能效水平已经达到甚至超过了国际先进水平。在近两年中国家电制造企业开发设计节能产品的技术能力和技术水平更是大大提高，市场出现的变频空调、节能冰箱、平板式太阳能热水器等节能型产品都是行业节能技术进步的产物。应该说技术进步在促进产品节能上发挥着关键作用。下一步全行业仍要加强技术创新能力的建设,保证研发费用的投入稳步提高,完善研发机制，通过技术进步，不断为市场提供高效能的节能减排产品。

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