借力下乡与展会 巨头抢夺水家电千亿市场

　　　　[提要] 美的水家电事业分部总经理曹刚接受记者采访时表示，“未来五到十年内，水家电市场实际份额将超过一千亿，这会是一个巨大的市场蛋糕。”一语惊醒梦中人，前景无限的水家电给传统家电企业带来了新的希望。

　　近年来，家电市场上，不管是白电巨鳄，还是黑电巨头，不管是国产品牌，还是外资品牌，大部分的销量业绩均呈现负增长的态势。可见，传统家电市场趋于饱和，竞争日益白热化。

　　但美的水家电事业分部总经理曹刚接受记者采访时表示，“未来五到十年内，水家电市场实际份额将超过一千亿，这会是一个巨大的市场蛋糕。”一语惊醒梦中人，前景无限的水家电给传统家电企业带来了新的希望。

　　　　众家电巨头抢夺千亿市场蛋糕

　　“水家电”名词对于大众消费者而言，仍显陌生，但“水污染”则不同。随着经济水平的不断提高，肆意排放工业废水、未经处理的生活污水及被农药污染过的农田污水等，从而影响人们安全饮水用水的新闻时有耳闻。水家电，就是区别于电视机、电冰箱等传统的家电产品，为解决水污染问题而研发出来的一种新型家电产品。

　　从新名词的曝光率、产品与消费者的见面率等情况可见，中国水家电仍是朝阳产业，但水家电产品在国外已是普及率相当高的家用必备品。有资料显示，美国家用净水器的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的家用净水器的普及率都已达70%以上。在中国，北京、上海、广东等沿海发达地区净水器的家庭拥有率却不到5%。

　　在5%与一千亿之间有着巨大的增长空间，美的、格力、荣事达、科龙、TCL等国内家电巨头亦纷纷投入水家电产品的生产行列，风头一时无两。不仅如此，中国净水行业协会透露的数据显示，目前我国生产家用净水器的企业有1200余家，其中获得卫生部颁发卫生许可批件的净水器合法生产企业约900多家，并以每年约30%的速度增长。

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。你是否留意到，离家不远的街市似在一夜之间就开满了各种饮水净水产品专卖店？

　　　　行业竞争无序产品问题频现

　　当一个猎物成为众狼群的共同目标时，“不是你死，就是我活”将成为最终的结局。当水家电成为所有家电企业共同瞄准的市场时，大打出手，相互厮杀同样不可避免。

　　未整合以前，美的饮水机与美的净水机分属不同的公司，为了各自的销售目标，两家明里暗里都在相互较劲，业内不禁感叹“本是同根生，相煎何太急？”就连美的这样的家电巨头，前不久才吹响水家电资源整合的号角，何况其他中小品牌？

　　近期，记者走访市场时了解到，饮水机可谓水家电市场当仁不让的销量王牌，在国美苏宁以及大型的百货商场里，名牌产品的价格均相对稳定。但是，记者在电器批发市场发现，这里与商场同品牌同型号的饮水机价格，多则相差两三百元。

　　记者问及某批发店员，比商场便宜一大截的产品，质量是否无法保证？店员解释说，“由于饮水机的销售竞争非常激烈，我店产品的价格低，纯粹是为薄利多销，质量是绝对可以保证的。