家电行业：家电下乡潜力挖掘已经比较充分

　　新闻：今年前8个月家电下乡产品销售额突破1000亿元

　　8月份，全国家电下乡产品销售709.1万台（同比增长88%，环比增长5%），实现销售额171.2亿元（同比增长126%，环比增长7%）。销售额居前五名的地区是河南19.2亿元，山东18.5亿元，四川13.9亿元，安徽13.5亿元，江苏11.5亿元。销售量较大的品牌是：海尔、格力、海信、美的、创维等。1-8月份，全国家电下乡产品累计销售4,635.9万台，实现销售额1,009.4亿元，比上年同期分别增长1.6倍和2.1倍。

　　我们认为当前阶段家电下乡潜力挖掘已经比较充分，虽然同比增速还很高，但环比增速已经趋于平缓。冰箱和彩电依然是家电下乡销售额最大的两类家电，冰箱季节性周期明显，彩电的销售额趋于稳定。进入九月，冰箱、空调销售旺季结束，月度销售将有季节性回落。

　　家电下乡销售情况吻合我们的预测，2010年全年预计可实现1500亿元，即预计2010年下半年家电下乡销售有望同比增长70%以上，这表明政策刺激的效果在下半年依然可观。随着家电下乡市场的日趋成熟，企业竞争力对市场份额的影响逐渐体现。家电龙头海尔、格力、美的、海信是2010年最主要的受益企业，相比2009年，美菱和长虹的排名有所下降。