洗衣机市场向高端化挺进(图)

　　[慧聪家电网原创]近年来，高端化已经成为家电产品的发展趋势。高端不仅仅是国外家电品牌的代名词，也已经成为国内家电品牌的发展方向。近年来，海尔、小天鹅等国产洗衣机品牌纷纷发布高端洗衣机新品，万元洗衣机早已经上市销售，高端洗衣机市场掀起了新一轮竞争。

　　经过了30多年，洗衣机市场经历了两次洗牌和重组后，淘汰了一批国产洗衣机品牌，逐渐形成了以海尔、美的、小天鹅、荣事达、西门子、松下等企业组成了一线洗衣机领军队伍。高端市场竞争也基本围绕这些企业推出的新品展开。

洗衣机市场向高端化挺进

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　　高端洗衣机市场前景

　　对于高端洗衣机市场，消费者接受程度如何？一项调查结果显示，人们早已厌倦了家电产品单调的色彩、毫无新意的外观，更多消费者开始关注环保、节能、低碳等理念以及体贴、舒适的人性化设计。随着消费者购买能力不断加强，消费观念也有了很大的变化，品位、时尚、个性化成为产品不可或缺的元素，而这些元素吻合了逐渐成为消费主力军、崇尚个性的“80后”们对产品的诉求。

　　而市场也对此进行了印证，在城市洗衣机市场，高端产品整体消费进入成熟阶段，近两年高端市场迎来高速增长。2009年高端洗衣机销量比2008年增长了5.2%。时间进入2010年，据国家信息中心此前公布的统计数据显示，2010年1-6月国内高端洗衣机销量达270万台。

　　海尔洗衣机在高端市场表现不俗，今年1-7月海尔万元以上洗衣机销售量达到81%，7月份销售量更是超过了85%。据权威机构预测，2010年中国洗衣机市场滚筒销售占比将逼近30%，在北京、上海等特大城市，滚筒销售占比将超过50%以上，成为绝对的市场主流。

　　一项调查结果显示，28.2%的被访者在半年内有购买高端家电的打算，24.9%的被访者预计在年内购买，两者合计为53.1%。

　　奥维咨询白电部高级经理陈军分析，预计下半年洗衣机产品的销量将会大幅增长，高端滚筒、大容量洗衣机将成为今后洗衣机产品消费的发展趋势。