洗衣机巨头海尔：谁先打价格战 谁先倒下

　　“可以用颠覆性来形容”，海尔洗衣机产品部总经理舒海日前向记者谈及国内洗衣机市场的变化时这样形容今年的洗衣机价格战。不过，海尔强调自己拒绝参与价格战，并扬言“谁先打价格战，谁先倒下”。这是国内洗衣机巨头首次就价格战表态。

　　据国家信息中心统计，今年上半年国内洗衣机整体销售量达到1487万台，同比增长了20%，滚筒洗衣机比例和国产品牌销量占比明显提升。今年4月，某国产品牌推出1499元的滚筒洗衣机拉开了国内洗衣机价格战的序幕，随即引发外资品牌参战，某外资品牌在“五一”期间曾经大范围降价5%～20%。不过，国家信息中心相关负责人表示，这一波洗衣机价格战对市场格局并未产生重大影响，反而使得部分外资品牌市场份额出现了下滑，尤其在7月外资品牌市场份额下滑明显。

　　对此，海尔洗衣机产品部总经理舒海表示，价格战实际上是透支与牺牲了品牌价值，对品牌的伤害很大，海尔从来没有想过要参与洗衣机价格战，因为“谁先打价格战，谁先倒下”。负责海尔洗衣机国内销售的中国区市场总监丁来国则用“十五年来最残酷”的说法来形容这次价格战，他向记者表示：“价格战在短期内能取得市场效果，满足用户短期需求，但价格战不是关注用户需求的战争。”他警告，上半年的洗衣机价格战带来的低价劣质产品，必将引发消费者的抱怨。

　　作为对洗衣机价格战的反击，海尔坚持稳守高端市场。丁来国透露，2011年海尔定下了100万台高端万元滚筒的销售目标，而承载这一销售任务的拳头产品则是海尔刚刚发布的卡萨帝复式高级滚筒洗衣机，其定价介乎7999元~14999元之间，国庆前将有8款产品上市。据了解，海尔在国庆黄金周期间已经部署了全系列的洗衣机新品战，包括11款滚筒洗衣机与11款波轮洗衣机。

　　据国家信息中心统计，今年1月~7月重点城市洗衣机销售量排名中，海尔以32.73%的份额占据第一位，其中滚筒洗衣机和波轮洗衣机均名列第一。