精确把脉滚筒市场 美的领航产业升级

　　慧聪家电网讯：继3月31日发动“滚筒普及美的先行”春季攻势之后，9月8日，美的洗衣机再度发动秋季攻势——推出美的“爱尚”系列变频洗干一体新品，进一步丰富行业最具竞争力的美的滚筒产品群，通过高性价比和创新功能，持续推动滚筒洗衣机的深度普及和消费升级，让更多消费者都能享受到滚筒洗衣的高品质体验。

　　美的中国营销总部副总裁王金亮表示，美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措，在第一阶段的“1499元价格普及”初见成效后，接下来将持续通过技术、产品、服务的“全面升级”，把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列，彻底推动行业“升级换代”。

　　中国家电协会秘书长徐东生表示，美的在滚筒领域的持续发力，从价格普及到技术升级，从深度普及到全面升级，把“滚筒普及”战略推向更高、更广、更深的层面，对于推动洗衣机产业升级、技术升级、加快国内市场消费升级都将产生深远的影响，标志着国内滚筒洗衣机企业在技术创新上已处于世界领先地位，美的用实际行动树立了家电企业转型、升级的“典范”。

　　破局：1499元引发滚筒市场“鲶鱼效应”

　　今年3月31日，美的洗衣机在全国启动“美的滚筒普及风暴”，推出最低仅售1499元、2399元的滚筒洗衣机，成为滚筒市场最具竞争力的品牌。根据中怡康数据显示，“美的滚筒普及风暴”在推出后的短短两周时间里，美的滚筒洗衣机的销量占比就从3月底的2.4%飙升到了39.3%，销量排名则从3月底的十名之外，上升至第二名，一举改变滚筒市场长期被外资品牌把持的传统格局。五一期间，美的滚筒的销售增幅超过200%。

　　同时，美的滚筒飙升的市场业绩，也让更多企业开始重视滚筒洗衣机市场。从滚筒洗衣机的整体市场份额变化来看，根据中怡康数据显示，2008年滚筒洗衣机的零售量份额仅为15.91%，2009年这一数字为19.66%，而截至2010年7月，滚筒洗衣机的零售量占比已经上升到了23.03%，滚筒洗衣机的市场占比明显攀升。

　　中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势，并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措，对整个洗衣机行业产生深远影响，并将具有划时代意义。

　　立势：变频新品掌握技术“制高点”

　　在本次发布会上，美的在自主掌握直流变频核心技术的基础上，成功推出了“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机新品，成为持续推动美的洗衣机“滚筒普及战略”的重磅产品。据了解，美的此次推出的新品“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机，是专门针对滚筒市场的大容量、变频、健康、节能以及静音五大消费趋势进行提前布局和研发，采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统，具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，必将占据滚筒技术的制高点，实现滚筒洗衣机深度普及的技术升级，推动产业升级，引领行业发展方向。

　　同时，为了消除消费者的选择之惑与后顾之忧，自今年6月5日起，美的洗衣机还针对所有消费者，推出长达三年的整机包修服务，使消费者都能安心享受滚筒洗衣的高品质生活。目前，美的已经建立了拥有1000多条服务热线的顾客服务呼叫中心和实现全国联网的顾客档案系统，完善了顾客满意服务体系，并赢得了消费者的认同和选择。

　　中国电子商会秘书长陆刃波表示，美的滚筒洗衣机通过产品、价格、技术、服务的“全面升级”：一方面消除了“低价竞争”、“昙花一现”的外界质疑，彻底粉碎了“洗衣机行业格局短期不变”、“改变格局力量尚未形成”的商业谣言；另一方面，美的借助“爱尚”系列变频洗干一体新品完善了滚筒的产品线，提升了产品增值空间，打破同质化的行业现状，树立了品牌的高端形象，再次推动滚筒的深度普及，标志着美的从“先行者”向“领跑者”的转变，对于整个滚筒市场有着“晴雨表”与“导航仪”的标杆作用，引领了洗衣机行业的风向，对于滚筒整体升级起着领航作用。