从汽车IT到家电 比亚迪扩张留焦虑综合症(图)

　　　　虽然直到今天比亚迪方面并没有对“做家电”一事，做出正式的官方回应。但与人创新投资管理公司总经理姜任飞肯定地说，“年初我们去比亚迪作调研的时候，就已经听比亚迪的人说今年即将进入家电领域，他们认为自己掌握了核心技术。”

　　近年以生产节能电动车，并获美国股神巴菲特投资加持而声名大噪的大陆比亚迪公司，计划在明年第1季推出首款平板电脑，进军电脑市场。预计使用英特尔的晶片，每台售价在300美元以下。

　　而说起比亚迪，肯定首先想到的是比亚迪汽车，但是如果仅仅把比亚迪局限于汽车就错了，目前他们已经开始计划向家电产业迈进，进军IT行业了。

　　而王传福总有出其不意的思维逻辑，总是让人摸不到头脑。但王传福的每一次动作，却一次比一次成功。不过大家对王传福这个家电行业的门外汉还是质疑声音四起。

比亚迪股份有限公司董事局主席兼总裁：王传福

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　　随着7月国内汽车产销环比双降，中国汽车市场已经连续第四个月下滑，在增长乏力的背景下，自主品牌汽车企业可能下调今年的销量目标。在8月初比亚迪将2010年产销目标由80万辆下调至60万辆之后，但仍然没有完全摆脱库存积压严重。而今年汽车行业整体增速放缓。但王传福要重整旗鼓，不过这次是跨刀到家电行业。而王传福能否再创造一个家电神话呢？

　　虽然直到今天比亚迪方面并没有对“做家电”一事，做出正式的官方回应。但与人创新投资管理公司总经理姜任飞肯定地说，“年初我们去比亚迪作调研的时候，就已经听比亚迪的人说今年即将进入家电领域，他们认为自己掌握了核心技术。”而我们也终于明白了为什么王传福要挺入家电行业了。但是前景仍然令人焦虑。

　　老牌家电企业格力、美的的市场份额已经占到了整个家电行业的一半以上。近日，美的电器发布的2010年上半年财务报告显示，今年上半年美的电器收入390.25亿元，同比增长56.72%，实现净利润17.89亿元，同比增长56.06%。其中，美的空调以258.55亿元收入水平和18.34%的毛利率水平创历史新高。产品的垄断首先是比亚迪遇到的首要问题。而品牌号召力也没有真正树立起来，如果让经销商选择比亚迪，这恐怕是件很难的事情。

　　对比亚迪来说，做家电品牌还缺乏渠道、品牌等方面的能力。不过，据了解，比亚迪并不会选择传统渠道切入，而会先从政府采购渠道着手，采用一点点积累品牌美誉度的办法，把家电做起来。在拥有了核心技术以及代工规模的合理扩展优势之下，比亚迪对渠道的务实部署，显然为其在家电业的成功增添了砝码。

　　我们对比亚迪可以有更多的质疑，也可以有更多的想象，就像从来没有做过手机的苹果推出了iPhone一样，比亚迪可能也会带给家电业以惊奇。毕竟，对于王传福，一个BringYouDreams（BYD）的人，一个从电池业成功跳到汽车业的人来说，一切皆有可能。