家电消费进入成长快车道 行业是否会饱和

　　　　家电消费进入快车道

　　在中国，家电已经在城市得到普及，近两年正在向农村快速推进。随着家电的普及，人们不禁担心这个产业终有产能过剩、市场饱和的一天。但随着科技的进步和发展，家电的更新速度也将越来越快，这给家电生产企业带来了较强的发展势头。

　　上世纪70年代，家电在发达国家基本普及。但在发展中国家，家电普及至今还没有真正完成。最早的家用电器多半是在欧洲发明的，而真正大规模投入使用则是从美国开始的。家电的使用极大地改变了人们的生活方式。可以说，自上世纪以来，人类生活质量的提高，在很大程度上得益于家电的发明与普及。

　　中国的家电业发展颇为奇特，在上世纪70年代中期之前基本是一片空白，此后则出现了排浪式的推进过程，到上世纪90年代中期，家电已经基本在城市普及，时下正快速推向农村。目前，中国已经是世界上最大的家电消费国，基本家电的普及率远远高于发展中国家平均水平，甚至超过了一些中等发达国家。

　　对于家电行业，人们存在的一大疑虑是，在其基本普及以后，下一步的发展空间在哪里？人类对家电的消费，是否会有饱和的一天？这应该说是一个很现实的问题。在家电大规模普及的过程中，社会必然会形成巨大的家电生产能力，而普及基本结束以后，这种生产力是否会过剩呢？

　　这些担忧是有道理的，发达国家在家电普及以后，厂商的日子就难过了。幸好后来中国等一些发展中国家的家电消费兴起，一部分过剩的生产能力有机会实现转移。随着家电的普及，中国家电生产能力也发展为世界第一，这又进一步加深了人们的不安。在证券市场上，很多人把产能过剩视为家电行业的最大风险。

　　不过，从最近几年的实践来看，虽然家电在很大程度上得到了普及，但还有一定的潜力可挖。中国在2009年实施了“家电下乡”和“以旧换新”的财政补贴政策，结果，一下子拉动了家电消费的新一轮高潮。

　　应该说，基于中国的国情及家电行业的特点，一些有针对性的政策的落实，的确能够形成有效的长期刺激，这对于行业的持续稳定发展具有积极意义。科学技术的进步，也使得家电行业的产品更新相当快，特别是黑色家电及小家电，几乎是两三年更新一代。

　　家电在传统观念中是耐用消费品，但时下在很大程度上却具有快速消费品的很多特征。因此，那些占有技术与开发优势的家电生产企业，就有足够的能力通过调整产品结构以及推出时尚新品，来保持生产方面的领先地位。

　　与此同时，在渠道方面具有优势的家电销售企业，也完全有机会在不断膨胀的家电消费中获得发展空间。总之，尽管家电普及程度已经不低，但家电消费的后劲仍然很足，所谓的产能过剩，只是局部的、结构性的，而非根本性的。

　　家电的快速更新应该是一个世界性的趋势，而中国因为市场大，生产能力强，发展家电行业具有更好的条件。人们注意到，近几年来，中国的家电企业总体上保持了很强的发展势头，与海外大企业的竞争力也在提升。这就是时下中国资本市场上家电板块受到广泛认同的最基本原因。

　　　　家电业具投资潜力