“价格战”难撼洗衣机行业格局

　　今年上半年，美的、西门子两大洗衣机品牌先后发动了降价攻势，海尔等大品牌并未跟进。最近出炉的业内调查数据则显示，上半年国内洗衣机市场格局无明显变化。

　　西门子、美的等发动降价攻势

　　今年5月下旬，博西家用电器（中国）有限公司宣布，其旗下博世、西门子共计21款冰箱、洗衣机进行大范围降价促销，其中博世洗衣机8款、西门子洗衣机7款、西门子冰箱6款，降价幅度达到5%-20%。据悉，西门子上次大范围降价还是在3年前。

　　西门子不是今年唯一降价的洗衣机企业。早在3月底，美的即在中国市场发起滚筒洗衣机降价大战，使得滚筒洗衣机价格创下历史新低。

　　今年五一促销期间，松下、三洋和三星均有个别型号滚筒洗衣机降价两成，西门子和LG降幅相对较小，但最低价格也已降至3000元以下，大大缩小了与国产品牌同类产品的价格差。

　　虽然相关企业负责人声明五一降价只是短期促销行为，但业内咨询机构中怡康公司研究总监彭煜认为，企业当然不愿意降价，但又不希望白白失掉市场份额，五一期间的降价行为实际上是在探市。

　　  海尔等企业未参加价格战

　　不过，预言中国洗衣机市场将发生价格大战为时过早。

　　海尔洗衣机相关负责人表示，目前，在国内市场上海尔洗衣机主流产品已经全部实现了变频切换，升级为变频产品，而变频洗衣机凭借在节能、降噪、环保等方面的独特优势，已占据了市场主导地位，成为未来的发展趋势。在主流产品上，海尔洗衣机不可能也没有必要降价，而与其他品牌相同的非变频系列，海尔洗衣机将其纳入低端范畴。

　　记者日前在北京家电卖场走访时了解到，长期以来，海尔、西门子两大品牌在洗衣机企业中特立独行，价格稳定，经常有消费者趁着卖场大促销兴冲冲光临柜台选购，却被销售员告知“不参加活动”、“本品牌无促销”。这种情形一直持续到最近，西门子终于忍不住跟风降价。

　　洗衣机品牌格局上半年保持稳定

　　来自中怡康的调查数据表明，2010年上半年国内洗衣机市场格局无明显变化，本土强势品牌主导市场的格局未变。国产品牌海尔、小天鹅、荣事达2010年1月至6月累计零售量份额分别达到28.9%、13.7%、6.1%。在西门子发动降价攻势后的6月，海尔仍取得了波轮洗衣机市场份额32.22%、滚筒洗衣机市场份额22.64%的成绩，以持续领先的市场份额捍卫了国产洗衣机品牌的荣誉。

　　家电业资深观察人士刘步尘认为，中国洗衣机市场属于典型的品牌主导型市场，中国洗衣机行业市场格局短期不会改变，原因在于尚未出现改变行业格局的力量。

　　他分析说，目前，海尔成为国内唯一建立品牌、产品、技术、产业链全方位优势的洗衣机企业，其品牌形象及产品开发能力为人称道；虽然美的同时拥有小天鹅、美的、荣事达三大品牌，但其综合实力短期内仍然难以挑战海尔，主要因为“美的系”尚未实现品牌与技术双重突破，无论品牌还是技术优势，都需要时间来积累。“价值战”而非“价格战”，才是一个国际企业应该具备的基本特质。