今年空调增长冠军秘密 奥克斯80%的故事

　　慧聪家电网讯：面对行业平均30%的增长速度，奥克斯在2010年实现了80%以上的高速增长，远远领先于其它竞争对手位居行业前列。不仅外界对于这一增速表示质疑，就连奥克斯空调负责人也连连表示超出预期，实在没有想到。

　　令社会业界还想不到的是，就在去年金融危机冲击下，奥克斯空调市场销售仍实现了37%以上的高速增长，最终成就了国内空调业以美的、奥克斯、格力、海尔四大企业为首的空调业第一集团军格局。

　　更令社会各界震惊和意外的是，8月7日，国际功夫巨星、慈善家李连杰已低调牵手奥克斯空调，在为期两年,用李连杰的“真功夫”持续推动奥克斯在2011年度的继续井喷和爆发，从而开创奥克斯在国内空调市场新的发展时代。

　　在这一连串的意外和惊喜的背后，正是近年来奥克斯从空调业的一匹“黑马”成为一匹“领头马”的茁壮成长过程。如何破解奥克斯在国内空调业近年来持续高增长的秘密与基因，受到了社会各界的广泛关注。

　　近年来，奥克斯先后开创了国内空调业的“事件营销”、“品牌营销”、“白皮书营销”、“价格营销”、“价值营销”、“多重补贴营销”等诸多先河，并通过“产品技术战”、“服务品质战”、“下乡促销战”、“创新营销战”等几大经典战役，为国内空调行业树立了新的营销标尺，也拉开了国内空调从价格营销向价值营销的战略转型大幕。

　　奥克斯空调负责人表示，李连杰代言将全面拉开企业在空调市场二次变革和创新的新幕，标志着奥克斯将从此前的营销驱动型发展模式向“品牌+渠道”双重驱动型模式转变，将在保持快速增长规模的基础上，通过深耕渠道、提升品牌、扩大市场等手段，持续推动企业在经营质量、经营业绩、战略规划等方面的全面发展。

　　家电专家指出，近年来奥克斯的发展和市场表示，与李连杰在全球影视圈的发展一样，靠的不是花拳绣腿、更不是绯闻炒作，而是实打实的真功夫。而奥克斯集团雄厚的规模实力、专业的制造能力、贴近市场的营销水平、关注顾客需求的服务创新，正是奥克斯空调真功夫的精髓所在。

　　当前，正处在奥克斯二次转型升级的关键时期，奥克斯空调负责人指出，接下来奥克斯将依靠行业和市场的快速增长拉动企业发展，转变为通过加强内部管理和控制、加大产业链创新，构建企业驱动市场发展的竞争力。