政策效应持续 空调行业品牌集中度提高

　　２０１０冷冻年度国内空调市场销售量同比增长３１．４５％，销售额同比增长２４．１３％，尽管销售额增幅仍然低于销售量增幅，但已经结束了自２００８冷冻年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。这是日前国家信息中心信息资源开发部发布的《２０１０冷冻年度空调市场白皮书》显示的。

　　白皮书称，从推动市场增长的显见因素来看，国家节能惠民工程、家电下乡、以旧换新等拉动内需的政策效应持续显现。大连锁渠道对于稳定市场价格、推动空调销售量增长等方面发挥重要作用。在市场高增长的同时，空调企业的竞争内涵也呈现明显的变化，不仅仅局限在价格和售后服务两方面，产能储备、技术研发和推广等立体化的比拼，成为２０１０冷冻年的新特点。

　　品牌集中度进一步提升

　　２０１０冷冻年，从品牌格局上看，格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的份额进一步提升。国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹表示：“２０１０冷冻年空调生产企业技术储备能力提高，产品开发与市场需求结合能力与速度都优于往年。同时，企业双线作战能力、系列品牌协调能力、技术标准制定参与能力，对企业的良好市场表现发挥了突出作用。”

　　美的空调不仅在国内整体销售规模和出口规模上保持了领先地位，同时还很好解决了定频空调与变频空调市场竞争的关系，以在变频空调市场３５％的市场份额，成为国内变频空调市场新的翘楚；海尔空调坚持技术引领市场的导向在无氟变频空调领域的深耕细作，使其成为该领域的领导品牌，不仅大幅提升国内市场变频空调市场份额，同时高效定速空调的推广也带来了良好的市场回报，上升态势明显；海信科龙完成了资产重组，内部资源整合使用进一步提高了企业的技术实力，凭借其双品牌优势，在变频、定频两个领域取得了较好业绩；海信主推的双模变频技术成为被消费者普遍认可的技术潮流之一。此外，志高空调在高能效空调技术的研发上屡有突破。

　　政策效应明显

　　从《白皮书》公布的数据来看，与２００９冷冻年相比，２０１０冷冻年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降３．３９个百分点，而２－４级城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三四级城市销售规模增长趋势明显，２０１０冷冻年三四城市销售量占有比例比去年同期增长１．５７个百分点。

　　对此，中国家用电器协会秘书长徐东生分析指出，“２０１０冷冻年国家以旧换新、节能惠民工程、家电下乡等拉动内需政策的持续实施是三四级空调市场得以明显增长的主要推动力。”

　　从企业表现来看，政策效应带动了志高、长虹、扬子、春兰等空调品牌市场销售量的增长。不仅志高空调成为了“节能惠民工程”的最大受益者，还使得老品牌春兰重归空调市场，扬子空调抓住家电下乡契机再次焕发出新的生机和活力。

　　企业加大变频技术储备

　　国家信息中心市场处公布的数据显示，２０１０冷冻年，国内重点城市变频空调销售量、销售额两个指标分别同比增长１０１．５７％和８６．６５％，增幅是历年之最。其中，美的继２００９冷冻年以２７％的份额夺得变频空调市场占有量第一之后，２０１０冷冻年又以３５％的市场占有率蝉联了该领域销量冠军。日前，美的推出了２０１１年新款主打“超微感”舒适的多系列变频空调，同时制定下了２０１１年销售８００万台的目标。