厂商加速清理液晶电视库存 国庆主打LED牌

　　“从今年7月份开始，无论是国产品牌，还是合资品牌，几乎所有彩电制造商都开始对旗下的电视产品进行降价促销，其中尤以普通液晶电视(CCFL背光液晶电视)的降价幅度最高”。昨日和讯科技从多家家电连锁卖场了解到，近期彩电制造商正加速清理普通液晶电视库存，以保证今年国庆期间LED液晶电视全面发力。

　　某卖场销售人员向笔者表示，“普通液晶电视降价力度空前，皆因即将被淘汰所致”。不过，有业内人士却指出，普通液晶电视降价绝不仅仅是即将被淘汰那么简单。他表示，“近期普通液晶电视全面降价其实与多方面因素有关。首先是彩电制造商对今年液晶电视出货量过度乐观，但实际销量却未达预期，因此导致前期库存过高；其次是液晶面板价格下调，相较于今年年初，液晶面板价格降幅在两成左右；最后则是彩电制造商开始发力LED液晶电视和3D电视，导致竞争加剧所致。”

　　厂商日子难过 液晶电视库存居高不下

　　“今年彩电厂商的日子并不好过”，某彩电制造商高管向笔者抱怨称，“由于对今年国内彩电消费市场盲目乐观，导致了液晶电视库存一直居高不下”。事实上，造成这种高库存的主要原因就是厂商对今年国内消费市场的判断出现了偏差。

　　据调查机构DisplaySearch数据显示，2009年国内液晶电视出货量达到2900万台，年成长率达到119%。因此，基于2009年的亮丽表现，包括海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔在内的国内彩电制造商纷纷调高2010年液晶电视销售预期。依照当时业内的目标推估，2010年国内液晶电视出货量将达到4500万台。

　　然而事实并未像彩电制造商想象的那样，随着过多的电视产品和液晶面板被生产出来，在今年第二季度形成了库存积压。加上受到清理存货、重组成本、欧元贬值等因素影响，据市场推测，目前国内企业身上最少都背着60万台的液晶电视库存，或者更多。因此在当前情况下，有业内人士则认为，“彩电制造商至少需要2个月的时间，才能消化掉这些库存”。

　　而从TCL集团此前公布的销量数据显示，从今年4月开始，其液晶电视销量就开始出现下滑，6~7月两个月同比下滑量更是超过了35%；在中国市场，TCL液晶电视7月销量则同比下滑了11.3%。TCL在解释下滑原因时也表明，“TCL目前在国内市场仍处于产品线组合调整和库存清理的过渡期。由于中国市场销售比年初行业的预期差，因此导致TCL前期库存略高。”

　　四川长虹多媒体公司市场总监程勇表示，“彩电制造商都希望在国庆之前将目前的库存消化掉。今年的国庆促销势必是新产品(LED电视和3D电视)主导市场，如果厂家不能及时消化普通液晶电视库存，势必造成销售两难的选择。”

　　家电专家陆刃波也认为，“清理库存才是目前厂商纷纷降价的主要原因，彩电厂商只有轻装上阵，才能在即将到来的传统旺季取得不错的销售业绩。”