库存高 面板价大跌 国内彩电状况堪忧

　　　　平板电视增速放缓 面板库存难消化

　　在2009年经济危机席卷全球的情况下，中国的本土彩电企业逆市飘红，各大彩电品牌销售量相比2008年均有很大的增幅，海信、创维、康佳、TCL、长虹等品牌均在2009年度实现了大幅盈利。数据显示，2009年国内平板市场全年增速相比08年增幅超过100%。

　　由于2009年整个国内彩带行业的优秀表现，彩电企业对今年平板市场预期过于乐观，事实上今年一季度国内平板市场增速确实较快，还一度造成面板资源供应紧张，同时考虑到今年6月份的南非世界杯，4月份，由商务部牵头彩电厂家集体采购的液晶面板量，数额非常巨大。

　　然而，进入二季度后，国内平板市场增速放缓，南非世界杯虽然一定程度上带动了平板销量，但是相比预期相差很大，相反倒是外资品牌在世界杯期间取得了不错的销售成绩，市场不如预期，让各大彩电厂商形成了巨大的库存，由于今年低碳风吹进家电领域，LED液晶电视销售火爆，造成库存多是CCFL背光源液晶电视，而在十一之前能否将库存完全消化，目前来看还是未知数。

　　“目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右，有些可能更高，绝大部分库存产品都是CCFL背光源液晶电视。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤说，“按照目前国内平板电视销量状况来看，目前巨大库存至少要两个月以上，才有可能完全消化。”

　　研究机构中怡康公司的分析师彭显东也表示，年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上，然而现在看来，2010年国内平板电视市场增长速度可能只有40%，总销量在3480万台左右，“厂家预期过早，自然在采购和生产等供应链环节提前准备，而市场不能如期消化，巨大库存自然就形成了”。

　　创维数码和TCL集团每月都公布平板电视销量，其中，创维数码从1月国内平板电视销量85.31万台，同比增长97%，到5月销量33.35万台，同比增长仅7%。而TCL集团1月平板电视销量107.34万台，同比增长92.37%，5月销量为40.04万台，同比甚至减少22.41%。由此可见，国内平板电视市场增速已经明显放缓，这是造成库存量巨大的根本原因。

　　海信电器营销公司副总经理胡剑涌在接受采访时表示，由于面板采购一般要提前3个月左右，如果算库存还不能只算成品，还应该包括原材料和半成品。因此，目前大部分彩电厂家的确存在库存的问题。业内人士表示，今年不仅仅是彩电厂家对市场预期过高，同时还有渠道商、经销商也预期过高，共同造成了平板电视的大量库存。

　　　　三季度面板价格大降 日韩厂商减产

　　彩电厂家库存量高，三季度向上游面板供应商采购面板的数量骤减，而大陆彩电企业一直是台湾液晶面板业最大的客户，所以直接造成了三季度液晶面板报价下跌。

　　统计数据显示，8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%，为今年以来最大跌幅。5月到8月，面板价格累计跌幅达8%-10%。下游市场需求逊于预期是液晶面板降价的主要原因，而这也导致了上游液晶面板存货的贬值，从而使彩电公司下半年或将面临旺季不旺的窘境。