解读八大关键词 “解冻”2010空调冷冻年

　　转眼间，2010空调冷冻年已接近尾声。在国家宏观政策的刺激下，强者更强、弱者更弱的规律在这一年再次得到验证。空调市场也已经从节能定速空调单边领跑，步入节能定速空调、变频空调、无氟变频空调齐头并进的新时代。

　　今天，希望通过对以下八大关键词的解读，和广大读者一起对即将过去的2010空调冷冻年做一个盘点。

　　　　关键词1

　　　　无氟变频空调

　　事件回顾：“低碳经济”成为了社会广泛关注的焦点。2010空调冷冻年一开盘，紧随国家空调“禁氟令”的脚步，奥克斯、海尔、美的等空调企业相继发力，纷纷推出各自的无氟变频空调产品，拉开了无氟环保新冷媒空调普及的大幕。

　　小记点评：企业纷纷发力无氟变频，一方面是希望借助产品和技术的升级，刺激市场的需求；另一方面也是企业间围绕变频实现差异化布局的一种手段。从环保角度来看，无氟变频空调的普及势在必行，但只有在节能与品质上齐头并进的产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，然而，在产品高度同质化的今天，企业要想在短时间内脱颖而出赢得市场认同并非易事。

　　　　关键词2

　　　　“以旧换新”

　　事件回顾：去年9月8日，广东版家电“以旧换新”活动正式启动，这是继“节能惠民”之后又一剂政策强心针。根据相关政策规定，市民在进行“以旧换新”时，不仅可以将旧家电作价卖出，还可以按政策享受新家电销售价格10%的补贴，其中空调最高补贴上限不超过350元。

　　小记点评：“以旧换新”政策的实施，大大刺激了空调消费，让商家忙碌，也让消费者得到了实惠，更重要的是规范了废旧家电的处理机制，除掉了家电产业链条上的毒瘤隐患。虽然，在政策的实施过程中，也出现了一些问题，但是这种鼓励式的政策，显然是厂家、商家自律的动力。

　　　　关键词3

　　　　降价潮

　　事件回顾：从今年3月开始，空调价格战已逐渐进入了硝烟四起的争战阶段，到了4月，美的与格力两大一线品牌在市场上近乎决斗似的价格对决，更是被业界称为“中国空调市场寡头对决”的大戏。在两大巨头的带动下，其他品牌也纷纷跟进举办促销活动，一时间，空调市场掀起了降价潮。

　　小记点评：今年的价格战，主要表现为格力和美的这两强间的强强对话。“格美大战”吸引了众多消费者，从4月份上旬至今，市区各大卖场销售的国产空调，几乎全是格力和美的的。

　　价格战的出现，乃是大势所趋，既是市场的自身调整，也是厂商以求在大限来临前清掉现有“电老虎”库存的必然之举。此次降价潮，加速了空调市场的洗牌，空调行业的品牌时代也提前来临。值得关注的是2011空调冷冻年格力与美的的PK大戏是否会再次上演，谁将是空调霸主？我们翘首以待。

　　　　关键词4

　　　　“旺季不旺”

　　事件回顾：今年5月，商家扎堆营造“涨价”前的最后抢购机会，1级1P节能空调价格不到1500元，大1P机型也只需要1999元，不过，消费者对此似乎并不买账，依旧处于观望状态，空调销量难以实现环比翻番。