近日,一家太阳能热水器企业自报产品成本,引起太阳能热水器行业的广泛讨论,不同声音充斥行业内部。大加赞赏者有之,指责者有之。太阳能热水器再度成为公众关注焦点,不仅说明公众对太阳能热水器行业充满希冀,同时也是希望早日享受到太阳能热水器带来的低碳生活。但太阳能热水器行业仍然存在许多弊病,行业健康发展环境还有待净化。
山东力诺瑞特新能源有限公司一位市场部负责人在接受采访时坦诚表示:“公布行业成本很有可能导致行业价格战。太阳能热水器是现阶段光热领域的主打产品,其实太阳能光热利用的发展方向还很多,有待企业把眼光放得远一些,去开发新的领域,从技术上取得制胜优势才是企业发展的方向。”
我国太阳能热技术研究始于上世纪70年代,研发的太阳能热水器、太阳灶等相关产品首先出现在农村市场上。上世纪80年代,太阳能热水器被列入国家“六五”和“七五”科技攻关项目。90年代,我国自行设计和配套的集热管生产线投产,标志着我国太阳能热水器技术走向成熟。然而直到今天,我国太阳能产业仍然主要围绕热水器这个领域发展。
目前,170多家下乡中标企业和几千家非中标企业,再加上众多没有经工商局注册的小作坊企业,正使出浑身解数拼抢有限的太阳能热水器市场,行业整体业绩下滑势头已现端倪。“价格高了卖不掉,价格低了无利润”成为众多中小型太阳能热水器企业普遍面临的问题。很大一部分企业的经营模式还停留在叫卖推销上,没有品牌,没有渠道,缺乏人才和财力,很多企业不得不靠降价格、减产量以求自存。
“低端产品没有过去卖得好,一些大品牌产品逐渐占据市场有利位置。”中国太阳能行业协会一位工作人员告诉记者,由于过多企业涌入以及行业无序竞争等多方面原因,中小太阳能企业普遍以减少产量、压缩生产能力等方式应对越来越激烈的市场竞争。他也向记者证实了企业大打价格战的说法,称大量中小企业或作坊式企业只能靠打价格战获得生存机会。
据业内人士分析,由于近年来太阳能热水器企业快速增加,产能大幅度增长,但相应的市场并没有扩大。同时,受西北干旱以及南方多雨等天气方面的影响,太阳能热水器的消费需求受到一定程度的抑制。僧多粥少,众企业必定抢得头破血流。“太阳能热水器行业正在上演一场洗牌大战,价格战逐渐失去了作用,消费者的品牌意识逐渐增强,产品质量和服务正成为消费者的首选。”上述人士说。
“市场太小,竞争又太激烈。”一位小型太阳能企业负责人告诉记者,在来势汹汹的竞争潮面前,除了停产之外没有其他更好的选择。尽管如此,这位负责人仍利用周末的时间不停联系代理商,以求转机。据相关数据显示,目前近8成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题。
在高同质化的太阳能热水器领域,没有突出优势和核心技术的企业只有选择一再降低生产成本来应对价格战。中国科学院一位研究员向记者表示:“停产是因为企业的技术含量太低了,他们能做的所有人都可以做,整个市场也比较混乱。产品质量不行,各方面都不行,慢慢就失去了市场,失去了客户。”
事实上,太阳能的利用远远不止热水器一个领域。目前我国在太阳能路灯、太阳能空调、太阳能灶乃至太阳能建筑等应用上均有一定发展。
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