滚筒洗衣机占领市场的“攻坚战”

　　【慧聪家电网原创】曾经的高端奢侈品，如今寻常百姓家中物；曾经一成的市场占有率，如今的半壁江山；曾经的舶来品，如今的国产品牌遍地开花，这就是滚筒洗衣机，不知不觉间，滚筒洗衣机已经从高高在上的“少数”，变成了年轻消费者追捧的平民时尚。

　　　　曾经的“格格不入”

　　对于中国消费者来说，滚筒洗衣机是个彻头彻尾的“舶来品”，满打满算来到中国也就20年时间。很长一段时间里，滚筒洗衣机都只是作为洗衣机市场的“路人甲”，市场占有率一直不高。到2005年前后，滚筒洗衣机的市场占有率也仅为15%。

　　长时间以来，滚筒洗衣机被认为不适合中国家庭的使用习惯。欧美国家家庭将洗衣机放在厨房，而这恰恰与中国家庭的使用习惯相反。中国人习惯于使用“下排水”方式的波轮洗衣机，卫生间常常是洗衣机的固定地点。而平房区的居民常常会将洗衣机推到有下水管的院子里洗衣服。另外，滚筒洗衣机洗衣时间通常在1个小时以上，这对于习惯于40分钟洗衣完的中国人来说，是难以忍受的。

　　曾经的一项数据显示，排水方式调查发现，有93．6％的城市居民家庭住所是有地面下水口的，通常在洗衣时，82．4％的家庭会将洗涤用水从地面下水口排出。在拥有滚筒洗衣机的家庭中，有45．2％的消费者认为滚筒洗衣机一次洗涤时间太长，有93％的消费者希望滚筒洗衣机每次洗涤时间不超过1小时，其中75％的消费者希望能在40分钟之内洗完衣物。

　　由于使用环境和使用习惯的不同，滚筒洗衣机在当时显得那么格格不入。

　　　　是什么发生了改变？

　　尽管滚筒洗衣机有着这样那样的不适应，国产品牌还是加入到这个新市场的投入中来。2005年前后可以说是滚筒洗衣机发展的一个分水岭，在2005年以后滚筒洗衣机市场开始大规模增长。滚筒洗衣机得到了家电巨头海尔的青睐，提到滚筒洗衣机，一度以海尔和西门子为代表，加上LG、惠而浦、松下，前五名品牌的市场占有率高达51.6%。

　　滚筒洗衣机与波轮洗衣机相比，优势也是明显的：节水节电，洗精度高，对衣物的磨损小。同时，滚筒洗衣机也正在逐渐寻找与中国消费者使用习惯的契合点。结合中国国情，海尔赋予滚筒洗衣机独特的魅力。海尔开发了适合中国小居室空间的超薄机型，针对中国市场的下排水滚筒，甚至针对中国消费者习惯于上开盖方式洗衣开发了顶开式滚筒，当然还有不得不提的29分钟快洗。显然，滚筒洗衣机一步步地适应着中国市场，也一步一步地进入了中国家庭。

　　如今快洗功能几乎成了滚筒洗衣机的“标配”，洗夏季不脏的衣物或者小件衣物，非常合适。另外，超薄机型也被各大品牌追捧，西门子、美的衣诺系列、Candy、惠而浦、三星等均有超薄滚筒洗衣机推出，小身材的滚筒洗衣机在紧凑型小居室发挥着越来越重要的作用。几乎所有品牌的滚筒洗衣机都是下排水方式，即使是上排水，工作人员也会在安装时为消费者解除“后顾之忧”。

　　值得注意的是，斜滚筒的出现是滚筒洗衣机发展历程中的一大重要事件。三洋、松下、海尔等品牌均曾推出过斜滚筒洗衣机，上开盖的方式让人眼前一亮，但是到5年后的今天，仅有三洋等少数品牌还在坚持斜滚筒，斜滚筒并没有象当初推向市场时预测的那样“将成主流”，排名前三位的滚筒洗衣机品牌并没有主推斜滚筒产品。