冰箱行业：下半年高端产品比重将持续提升

　　由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网近日联合发布的《2009—2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》显示，受益家电“以旧换新”政策和厂商渠道下沉等多种因素作用，2010年1—4月高端冰箱整体销售量同比提升13.75个百分点，增长显著。同时，在“低碳经济”的带动下，企业节能技术不断提高，极大地降低了大规格冰箱的耗电量，从而使得高端冰箱成为消费者买得起也用得起的节能型产品。

　　　　“以旧换新”拉动市场需求

　　《2009—2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，从2009年下半年开始，家电“以旧换新”政策在重点城市逐步推广后，高端产品深受消费者欢迎，销售量明显提升，特别是高端冰箱，同比增长13.75％。有关专家预测，随着国内重点城市冰箱品类结构调整的深入，高端冰箱销售比例的上升会贯穿2010年整个过程。

　　“家电‘以旧换新’政策撬动了高端冰箱市场的发展。”中国家用电器协会有关负责人表示，“消费者更新换代的需求被诱发出来，而更新的价值在于换代。随着生活内容、居住环境的改变，消费者开始考虑冰箱要具备多温区、保鲜、制冰、自动除霜等功能，这对大规格、多功能的高端冰箱产生了市场需求，同时也刺激了产业升级。”

　　统计数据显示，2010年1—4月高端冰箱整体销售量比例比去年同期提升13.75个百分点，比2009年全年水平提升11.20个百分点；3门及以上冰箱分别比去年同期和去年全年高出10.20个和8.18个百分点，整体销售水平明显上升。

　　与此同时，据《白皮书》显示，高端冰箱价格同比出现了下降趋势。3门及以上冰箱在2010年1—4月的平均价格比去年同期低11个百分点左右，对开门冰箱平均价格比去年同期低13个百分点左右。国家信息中心市场处处长蔡莹分析说，进入2010年的传统销售旺季后，随着新品逐渐入市，高端冰箱老型号价格会有所松动，加上一些企业新品推出的主要目的就是在销售高峰抢占市场份额，因此高端冰箱的平均价格会继续呈下降趋势。

　　　　三四级市场成发展新机遇

　　高端冰箱销售量增长与渠道下沉密不可分。从2009年开始，不但一二级城市开始销售提速，渠道下沉也支撑高端冰箱在三四级城市获得了更高的市场份额。

　　《白皮书》显示，2010年1—4月，各级别城市3门及以上冰箱销售量同比增长超过140％，对开门冰箱同比增长超过120％。其中增长幅度最大的是三四级城市，四级城市两类高端冰箱销售量同比增长平均水平超过220％，三级城市平均增长超过150％。

　　“目前国内重点城市消费需求变化的传导速度明显加快，超过我们的预期。”蔡莹指出，分级市场这种明显的变化，一方面说明整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级城市销售渠道下沉工作已经初见成效，缩短了新产品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差，对三四级城市快速更新产品起到了推动作用。

　　《白皮书》显示，2010年1—4月，对开门冰箱和3门及以上冰箱不同级别城市平均价格之差最高在10％左右。