洗衣机市场静水微澜 谁来接替价格鲇鱼

　　与往年相比，今年的国内洗衣机市场很不一般。

　　据了解，30年间，我国洗衣机市场已高度成熟。市场格局相对稳定，价格区间鲜有变动，这样的平稳现状使得整个行业看起来略显沉闷。与空调、冰箱行业近来新品辈出、新技术接连涌现、新标准相继实施相比，洗衣机行业更像是一个被遗忘的角落，平淡无奇。

　　价格鲇鱼冲击市场

　　也许是不甘于市场的没落，寄希望于提升自身的市场占有率，今年4月美的掀起的低价风暴着实为平静的洗衣机市场投入了一块巨石，激起千层浪。今年4月全国滚筒洗衣机均价大幅下挫，下降到3427元，滚筒洗衣机的零售量占比也由2008年的15.9%上升至2010年1—5月的23.2%。同时6月份，美的洗衣机市场零售量份额也一路攀升。

　　然而，价格战总有停止的一天，无休止的价格战绝不是单个企业或整个行业生存发展的长久之计。国家家用电器质量监督检验中心检验部部长鲁建国表示，单纯的价格竞争是市场不成熟的表现，只能坚持一时，性价比的竞争才是产品真正的竞争手段。

　　在美的“价格鲇鱼”效应之后，谁又将接力国内洗衣机的市场竞争大棒?近日，《中国企业报》记者在采访中发现，美的、海信、三星等企业，正通过新品发布、标准性能、贴近市场等手段，加速市场竞争的活跃度，推动产业转型与升级。

　　性能认证标准频发

　　产品性能的提升有赖于相关标准的制定。2009年，是我国家用电动洗衣机国家标准实施最多的一年，其中GB/T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》标准中，对耗水量、洗净均匀度、洗净比、含水率、噪声、有效寿命等6大方面进行了评定，建立起家用洗衣机的标准化评价体系，为规范市场、引导消费提供了依据，也为行业技术升级提供了坚实基础。

　　不过，在评定洗衣机性能最为关键的洗净、漂洗两大标准中，漂洗能力的相关标准一直缺失。日前，中国家电研究院解决了这一瓶颈，制定了洗衣机漂洗率的技术规范。据介绍，“漂洗率”反映的是洗衣机的洗衣粉去除能力，直观的为消费者展现了洗衣机的漂洗性能。

　　首批通过漂洗率检测的产品包括小天鹅、美的、三星等7家企业的滚筒、波轮、干洗一体机在内的61种型号。其中，小天鹅洗衣机共有14款产品通过了漂洗率检测，占全部通过漂洗率检测产品总数约25%，体现了本土企业的强大实力。

　　6A、漂洗率等相关国家标准和规范的制定实施，促进了洗衣机行业竞争由价格至价值，最终向品质的升级转型，也带动洗衣机制造企业从注重外观、洗涤容量向注重洗净和漂洗性能等内在质量发展，为企业的市场竞争打开了新的方向。

　　新品助推市场升级

　　在低碳概念、节能环保概念的驱动下，各大洗衣机品牌纷纷推出创新产品，引领着洗衣机行业的高端趋势和技术升级。

　　作为本土洗衣机的代表，小天鹅继推出洗净比高达1.25的衣诺“ZEN纯臻”系列滚筒后，最近又推出DD直驱变频波轮洗衣机，与传统皮带电机洗衣机相比，噪音降低约6分贝，耗电量降低约40%，一展行业技术领先风范，借此表示了冲击高端的坚定决心。