国产品牌冰箱加速“高端化”进程

　　在“以旧换新”、“家电下乡”等国家惠民政策的带动下，冰箱高端化发展呈现出快速上升的趋势，各大冰箱品牌纷纷推出众多具有竞争力的高端产品。

　　据中怡康２０１０年上半年统计数据显示，我国冰箱总零售量同比增长１９．４５％，其中以三门、对开门和多门冰箱为代表的高端产品销量同比增长了８３．３％。

　　消费需求催生“市场新蓝海”随着经济发展和消费水平日益提高，人们对生活质量的要求越来越高，消费观念也随之改变，追求高品质生活已经远远超越了对日常基本需求的满足。消费需求结构的不断变化正好带动了高端冰箱产品的更新换代，产品高端化已成为顺应市场发展的必然趋势。有业内人士预测，２０１０年中国高端冰箱市场份额有望突破３５％，其中城市高端冰箱销售比重将突破５０％，整体市场将会进入提速阶段。

　　与此同时，在“家电下乡”政策不断升级的带动下，三四级市场对冰箱产品的需求结构也在悄然转变。农村消费者的品牌意识与品质观念正在迅速提升，对大容量、外观、保鲜性能、节能性能、售后服务等使用功能的需求不断增强，价格已经不再是消费者购买产品时首要考虑的因素。毋庸置疑，“高端化”已经成为２０１０年的主流趋势，高端冰箱整体市场全面进入了“消费总爆发”阶段，市场上以多功能、大容量为卖点的三门、多门、对开门冰箱的消费需求正成为市场“新蓝海”。

　　　　国产品牌发起“高端总动员”

　　高端冰箱市场的不断扩容，为海尔、美的、海信等国产品牌进一步加强与欧美、日韩等外资品牌的市场竞争带来了发展机会。首先，国产品牌在保鲜、节能等核心技术和差异化的自主研发能力上不断得到提升，节能效果、精确控温、制冷性能等方面也全部达到了国际领先水平；其次，随着海尔卡萨帝、美的凡帝罗等高端系列产品阵容的不断完善，国产高端冰箱在产品的外观设计、分类储存、抑菌除臭等人性化细节方面也受到越来越多消费者的认同和追捧。尤其在销售和服务网络建设方面，国产品牌与外资品牌相比，在品牌的认同度、网络的完善性、响应的及时性等方面都更具有竞争优势。

　　在国产品牌产品竞争力增强、销售规模扩大以及市场占有率不断提升的环境下，今年国产品牌在高端冰箱的销售市场会给外资品牌带来更大的压力，高端冰箱市场的竞争将会更加惨烈。据了解，以高端冰箱三门以上产品为例，外资品牌的市场占有率在今年前４个月已经下降至５７％，其市场份额正不断受到国产品牌的蚕食。业内人士分析，国产一线冰箱品牌在高端市场的快速崛起，不仅给外资品牌造成了巨大的市场压力，对一些二、三线的冰箱品牌来说，由于没有高端冰箱的核心技术和生产设备，迟早会在冰箱市场的“高端化”进程中败下阵来。

　　　　实现高端化要“以市场为纲”

　　国产品牌高端冰箱的热卖或多或少可以折射出家电消费观的转变，“重品质轻价格”这种新观念对家电圈的良性竞争无疑是一股催化剂。更为重要的是，这股国产高端“疯”彻底打破了国产家电维持多年来“中低端热卖”的销售格局，预示着人们的家电观已经从价格消费走向价值消费。

　　目前，冰箱产品已经向多门、大容积和超级保鲜趋势方向发展。而冰箱产品要真正实现高端化就必须要“以市场为纲”，满足消费者对时尚、科技以及品质的不断追求，只有注重技术领先和精细设计的产品才能打动消费者。随着国产高端冰箱时代的来临，冰箱行业新一轮洗牌迫在眉睫，国产冰箱品牌势必围绕高端新品展开新一轮的博弈，这将有利于促进中国冰箱产业的整体升级。