国内洗衣机市场：激烈竞争下行业稳步发展

　　　　2009年1月～2010年5月滚筒洗衣机市场分析

　　随着国内消费水平的提高及消费者观念的转变，洗衣机企业纷纷面向中国市场推出技术特点鲜明的高端洗衣机系列产品。于是，参与高端市场竞争的洗衣机品牌越来越多，特别是滚筒洗衣机，目前市场上可供消费者选择的机型越来越丰富，这一细分市场的竞争变得越来越激烈。

　　整体市场平稳运行 滚筒洗衣机增长迅速

　　中怡康时代推总数据显示：2009年中国洗衣机整体市场零售量达2472万台，同比上涨6.7%。2010年1～5月，这一增长态势愈发明显，市场零售量较2009年同期上涨22.7%。

　　从产品结构来看，传统单缸洗衣机和双缸洗衣机市场份额正在逐年受到挤压，波轮、滚筒洗衣机已经占据了市场销售比重的80%。其中，波轮洗衣机连续3年一直保有60%左右的市场销售比重。与此同时，作为高端产品，滚筒洗衣机市场占有率正在一步步扩大，市场零售量比重从2008年的15.9%上升至2010年1～5月的23.2%，增长了7.3个百分点，增幅高于波轮洗衣机。

　　数据表明，近年来洗衣机市场进入了更新换代高峰期，传统单缸、双缸洗衣机市场占有率将进一步萎缩，许多人在淘汰老式单缸、双缸半自动洗衣机后，决定选择更便捷、更时尚的全自动波轮洗衣机或滚筒洗衣机。特别值得关注的是，由于拥有高洗净度、对衣物磨损小、节水、节电、环保健康等技术优势，滚筒洗衣机日渐成为城市市场的主流消费趋势。

　　扩大市场领地，各品牌大显身手

　　家电行业资本整合盛行，引发了家电市场品牌竞争格局的微妙变动。一直以来，高端滚筒洗衣机市场是由海尔、西门子两大巨头掌控，其他厂商久未成势，难与其抗衡。

　　值得关注的是，自2010年3月31日以来，美的启动了“滚筒普及，美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”，其“逸尚”、“乐尚”系列滚筒洗衣机强势出击，最低售价仅1499元。借此，“美的系”(指美的、小天鹅、荣事达3个品牌)在滚筒洗衣机市场赢得了席位。中怡康时代100城市周度数据报告显示，短短几周时间，美的在滚筒洗衣机市场的零售量份额就由2010年第十三周的5.2%上升至第十六周的35.5%。其他洗衣机品牌也纷纷摩拳擦掌，今后，海尔、西门子、“美的系”、LG、松下、三洋等品牌将成为滚筒洗衣机市场竞争的主要力量。

　　海尔、西门子、“美的系”市场表现活跃

　　中怡康时代监测数据显示：2009年1月～2010年5月，海尔、西门子在滚筒洗衣机市场上的零售量份额分别为22.7%和24.2%，两者共占整体市场的46.9%;而“美的系”在荣事达品牌并未参与滚筒洗衣机市场竞争的情况下，小天鹅、美的两个品牌分别占据了7.7%和3.8%的市场零售量份额，“美的系”共占市场零售量份额的11.5%。

　　虽然“美的系”目前在滚筒洗衣机市场的零售量份额还不足海尔或西门子的三分之一，但发展势头迅猛，其在滚筒洗衣机市场的零售量份额已从2009年的8.3%上升至2010年1～5月的16.9%。