高端价格无氟 2010空调产品呈三大走势

　　2010年3月新定频能效标准出台，并于同年6月正式实施。新的国家标准引导市场向绿色的高能效升级，同时也加速了低能效空调的退市速度。

　　按定频空调市场旧能效标准计算，1、2级定频空调销售量比重由2008冷年的8.9%上升至2009冷年的19.9%，再由2009年提升至2010冷年（截至2010年5月）的86.6%。而2010年6月定频新能效标准实施后，目前1、2级定频空调销量比重占到6成市场，不合格产品占到10.4%，相信随着国家政策推行力度的深入，这一数字还会再次缩减。高能效机型已经逐渐走出尴尬境地，迎来了蓬勃发展时期。

表1 定频空调新旧能效标准零售份额对比

　　数据来源：CMM

　　　　大企业主攻高端

　　好风助航，各厂商针对市场变化纷纷做出反应，一方面，迅速转产弃掉原本低能效产品，相继停止了四五级低能效空调的生产，并为清空现有库存，频频促销、降价；另一方面，紧随新国家标准，加快了新标准机型的推出，尽快抢占市场，搭上国家高能效补贴的“顺风车”，这也使得2010冷年空调市场的“销售战”得以提前拉开帷幕。

　　就市场新品投入量来看，高能效机型2010冷年整体上市机型比例已超过一半以上，占自身新品销售比重高达8成以上。而前五大品牌共计为市场贡献了5成的新品，零售量比重合计达到74%左右。

表2 分品牌2010冷年新品投入数量及销售量比重

　　数据来源：CMM

　　　　价格擒获市场

　　高能效空调由于其自身的环保、低碳等优势，已经在空调市场上逐渐唱起了“主角”，对于精打细算的老百姓而言，省钱、制冷快就是好空调，如果再能降低前期购买支出费用，那可才真是“赚”到了。

　　从价格上来看，市场零售均价出现逐年下降态势，2010冷年整体市场均价较2009冷年下降了1.43%，这与政府补贴高能效定频空调，厂商急于清理货存有一定关系；另一方面也可以看做是厂商急于攻占和稳定现在市场地位的同时，谋求上升空间的营销策略表现。

表3 全部市场各品牌08-10冷年价格对比

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