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1-5月冰箱:增长势头不减 高端持续放量(图)

中国市场调查网  时间:2010年8月10日   来源:腾讯科技

    近年来,国内冰箱市场一直处于一个相对平稳的态势,但是在2009年,在国家“家电下乡”,“以旧换新”两大利好政策的推动下,冰箱市场取得了突飞猛进的发展,家电下乡的新增购买以及城市的更新换代所带来的充足购买力,为冰箱销量的持续增长提供了条件保障。而冰箱整个行业的提速,也必将对整个行业产生积极的推动作用,从而更进一步的影响到市场竞争格局的变化。

    一、量额同比增长迅猛,持续健康增长可期

    根据中怡康时代市场研究有限公司测算:2010年截至5月份,冰箱继续保持了高位放量,同比2009年在零售量和零售额两个指标各实现19.45%与24.00%的大幅增长。呈现了量额大幅上升态势。考虑到2010年宏观经济回暖和冰箱的真正销售旺季还未结束等因素,2010年冰箱的增长态势应该不难实现。(图1)

1-5月冰箱市场

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    二、集团作战优势明显,份额占据半壁江山

  鉴于白电的高毛利与持续增长,各大厂家纷纷盯上了这块硕大的蛋糕。外资品牌长期的品牌经营已见成效,黑电企业的大举杀入,家电巨头的集团并购对冰箱市场格局产生了深远影响。传统的四大家族时代早已烟消云散,取而代之是大型家电集团的规模化作战。美菱借用长虹资本与渠道共享,保持了持续的上升势头。隶属于海信的容声也不甘示弱,抢到了市场增长带来的属于自己的蛋糕。而通过一系列并购快速切入冰箱产业的美的,则成为了行业内成长最快的黑马。第一季度,美的系的零售量累计占有率已接近11%,呈现出持续快速增长的势头。目前海尔,海信,美的三大白电集团共取得49.08%的零售量占比,占据了半壁江山。(参见图2,图3)

1-5月冰箱市场

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  而在国内大型白电集团的带领下,国内品牌发力迅猛,零售量份额继续扩大。据中怡康数据监测显示,2010年第一季度,国内品牌占比77.37%,外资品牌销量市场占比呈现下降趋势,对比2007年的30.26%已经下降为22.63%,整整下降了7.63个百分点。(参见图4)

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