上半年国内洗衣机市场：需求旺盛消费升级(图)

　　近几年来，中国的洗衣机市场一直处于一个相对平稳的发展状态，销量稳步增长、价格战较少出现、消费档次逐步提升、品牌格局变化不大。与空调和冰箱行业相比，洗衣机市场无疑平静许多。但在这平静的市场中，也蕴含着许多变革因素。2010年上半年，洗衣机市场呈现了多年来少见的高速增长局面，与此同时，行业变革因素也愈加清晰，并逐渐作用于现在的洗衣机市场。

　　　　一、挣脱经济危机的羁绊，2010年上半年洗衣机市场高速增长

　　2008年9月开始于美国的一场经济危机席卷全球，致使全球经济进入下行轨道。中国的家电市场自然不能幸免。据中怡康测算，2008年我国洗衣机市场零售量为2316万台，零售额315亿元，与2007年相比分别增长1.3%和9.1%。2009年上半年还一度出现两位数的负增长局面。但是“危”“机”始终是一对形影不离的伙伴。中国随后实行扩大内需的政策，针对国内家电市场先后实施了“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”三大政策，为中国家电市场的复苏注入了强大的政策动力，市场随即出现反转行情，国内销量显著上扬。2009年国内洗衣机市场夺得零售量2472万台、零售额360亿元的可喜成绩，分别同比增长6.7%和14.2%。这种火爆的销售行情在2010年得到了延续。今年1-5月份市场销售进一步高速增长，实现零售量1283万台、零售额192.2亿元，同比增长速度分别高达22.7%和28.6%。

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　　　　二、行业内部变革加剧

　　市场高速增长的同时，行业变化也愈加的明显。以消费升级、产品需求扩大为外部拉力，以企业间内部整合、企业间博弈为内力，两股力量为中国洗衣机行业的变革注入了强大的动力。

　　　　1.滚筒洗衣机加快普及步伐。

　　长久以来，在我国消费者的心目中滚筒洗衣机一向是高端产品的代名词。同时，滚筒洗衣机在用水量、洗净比、磨损度方面具有明显的优势。但受相对价格较高等因素的制约，滚筒洗衣机在整体市场中的占比并不是太高。随着我国经济的持续发展、消费者收入的快速增加、企业的技术创新以及人们对于滚筒洗衣机的更多认知，滚筒洗衣机的普及速度在逐步加快。据中怡康对全国400多座城市的监测数据显示，2006年滚筒洗衣机在整个洗衣机中零售量的占比仅为2.9%，但2010年截至5月份，这一数字已经逐步增加至22.2%。滚筒洗衣机的零售额份额更是高达43.3%。各个企业在滚筒洗衣机这一细分市场上的表现开始左右品牌整体份额的高低甚至是企业未来的命运。与此同时单缸和双缸洗衣机正在逐步淡出城市市场，二者虽然还占有18.5%的零售量份额，但零售额份额只有6%左右，在整个洗衣机市场中的影响力日渐式微。

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　　　　2.大容量洗衣机日益受到消费者的欢迎。

　　洗衣机的洗涤容量持续扩大。消费者需要洗涤的大件物品越来越多，同时周末一次性集中洗涤的消费行为广为流行，为图“一步到位”的超前消费者也不在少数，使得对大容量洗衣机的需求快速增加。这一趋势在波轮和滚筒两个最主要的洗衣机细分市场均表现突出。就波轮洗衣机而言，2006年市场的主流容量段在5.5公斤及以下，占据了81.4%的零售量份额。但2010年1-5月份，5.5公斤以上大容量产品的份额已经跃升到57.2%。滚筒洗衣机大容量化的趋势则更加明显，5.5公斤以上产品的零售量份额已经由2006年的11%快速提升至2010年1-5月的59.3%，其中值得注意的是，7公斤以上的超大容量滚筒洗衣机占比已经达到12.0%，明显高于同容量段波轮洗衣机在整个波轮洗衣机中的占比，表明消费者购买滚筒洗衣机时更倾向于选择大容量的产品。

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