国产电视泡沫危机 摆脱红海之困尚需时日

　　当谷歌和英特尔高调亮出“智能电视”的概念后，仅仅不到100天，中国的TCL也宣称研制出国内首款基于Android操作系统的智能电视，其以3D和LED等为技术亮点。

　　而在这半年多时间里，公众早已经被铺天盖地的“互联网电视”弄得眼花缭乱。尽管国产电视厂商对这个能够打掉外资对手优势的机会趋之若鹜，但“双牌照”的政策意味着当前彩电厂商自建的内容平台还不能申请到牌照，互联网电视上的非视听类内容，如游戏、教育、资讯等服务，也可能由广电部门来监管。如果国产电视企业无法通过新技术和服务的增值来实现差异化，那么走出价格战的红海也就显得遥远，更何况当下外资电视又启动新一轮降价攻势——国产电视的突围两面受阻，面临泡沫危机。

　　　　剿杀危机

　　进入今年二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

　　在家电卖场，一改以往国产彩电品牌主动掀起价格战的惯例，外资彩电企业开始打起价格战。在一家连锁卖场，三星一款32英寸的液晶电视零售价仅为3100元，而春节期间还维持在接近4000元的价位，飞利浦同样尺寸产品售价为3200元，创维、康佳32英寸的普通液晶电视则售价在2800元左右。

　　据TCL多媒体公告称，液晶电视6月份销量36.05万台，与去年同比降落了41.42%，“销售低于预期、清算库存，重新调整本钱构造等因素导致上半年业绩由盈转亏”。“不仅仅是TCL，上半年全部彩电企业的业绩都不会太美丽。”东海证券家电剖析师李军政剖析指出。

　　“今年上半年彩电的降价速度非常快。”海信电器广州分公司总经理杨迎时表示，上游面板价钱的不断下调导致终端价格也要回调，加上今年上半年市场上各种热门产品集中呈现，LED、互联网电视、3D电视不断有新品上市，因此旧机型折价很快，须要不断调剂产品布局来应对市场变更。

　　面对洋品牌的价格剿杀，国产电视又拿什么去较量？到2010年底，中国大陆市场有望成为全球最大的彩电单一市场。然而，国产彩电企业在全球彩电行业的话语权并不强。据统计，截至2009年，只有创维和TCL两家企业勉强跻身全球彩电前十强。

　　“缺屏之痛”和“低端形象”一直是中国彩电企业发展和国际化进程的关键性制约。截至目前，我国仍未拥有6代线以上量产技术，液晶屏自给率也不足15%，导致国内液晶电视厂商只能获得较低的利润。

　　液晶面板作为不可取代的关键性核心显示部件，其成本占到液晶电视整机成本的40%，而长期以来，掌握液晶面板核心技术的只有韩、日和中国台湾地区的企业手中，大陆彩电企业经常因遭遇缺货和采购成本高而受制于人，被压缩国际、国内的市场空间。

　　在成本方面遭遇瓶颈的国产电视，不得不把目光转向新技术和增值服务，试图另辟蹊径，冲出重围。

　　《阿凡达》的风靡让3D技术迅速变成电子产业的商业宠儿。