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外资彩电掀价格战 国产彩电品牌陷入被动

中国市场调查网  时间:08/04/2010 23:09:00   来源:投影时代   作者:灰石

  近期,向来以“高端高价”形象示人的外资彩电巨头,纷纷将高中低档产品全线降价,幅度达到20%-30%,其售价已逼近国产品牌,部分产品甚至要更低。

  在前几年的国产与外资液晶电视销售大战中,因为价格优势国产彩电市场份额长期领先于外资企业,2007年时,内资与外资品牌销售份额的比例为7∶3,2008年为6∶4。但从今年年初开始,外资企业疯狂开打价格战抢占市场,夏普、三星、索尼都曾推出价格低廉的各尺寸产品,并调低已有中低端产品售价,试图借中低端产品抢占市场份额。

  近日,外资巨头相继提高中国市场的销售目标。上周,夏普表示要将中国液晶市场的份额拓展至10%。三星电子大中华区总裁朴根熙日前也表示,下半年要加强对中国市场的投入,不能有丝毫松懈和自满。

  业内专家普遍认为,为提高销售目标,外资可能会推出更多高性价比的产品。夏普一位前高管昨日也向记者表示,若夏普能让产品的价格区间更丰富,实现10%的目标将不会很困难。

  价格战曾经是国产品牌在手中为数不多的底牌之一,但由于我国彩电业一直缺少面板技术,占电视机成本60%以上的液晶面板大多依赖进口,国产彩电在制造成本上并不占优势,曾经一度把外资品牌挤出中国市场的价格战,但是在进入平板电视时期后再也打不起来了。

  而反观外资企业,依靠着之前的高端产品形象和面板整机的全面发展,其在中国的市场份额稳步提升,市场保有量一步步扩大,中国市场对外资来说已经逐步走向成熟。

  近期外资企业的一系列动向表明,外资品牌对中国市场的战略已经开始转折。其以后对中国市场的布局一定会分为两部分,一方面,积极研发推出新技术,在近期主要是以3D、FULLLED等技术,引领和维持其高端形象;另一方面,以中低端和CCFL背光源液晶电视抢占市场,甚至不惜挑起价格战,以进一步逼抢国产企业份额。

  所以,外资品牌此次降价不同以往,不只是暂时的促销降价,以后更可能会成为一种常态。它认为在中国市场的时机成熟了,其高端形象已经深入人心,获得了消费者的认可,可以开始大规模推广。

  一旦外资品牌的低价成为一种常态,最直接的结果就是导致外资品牌市场占有率大幅上升,这会让国产品牌陷入更加被动的局面。