彩电行业“增收不增效”困扰依旧没有解决

　　工业和信息化部运行监测协调局副局长肖春泉近日指出，节能、环保已经成为世界潮流，世界各国相继颁发一系列标准与法案，这对出口比重超过一半的中国电子信息产业来说，将面临发展绿色电子产业的机会和压力。

　　中国电子视像行业协会秘书长助理兼研究咨询部主任孙新果认为，在规模保持较快增长的同时，中国彩电行业始终面临着进口面板、出口整机这种“两头在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困扰依旧没有解决。

　　在2010年第二季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会上，孙新果说，2010年上半年彩电行业整体市场、生产依然保持了较快增长，但增速有所回落。从出口看，中国彩电行业上半年形势较好，彩电出口规模保持了快速回升势头。从内销看，平板化普及趋势拉动内需市场出货量持续增长。预计全年整体出口形势会创新高。

　　奥维咨询公司认为，彩电市场增速放缓、结构性库存累积导致行业压力加大的原因有四：市场已进入稳定成长期；彩电保有量速增，用户购买需求由普及型进入改善型；房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费；家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势。

　　奥维咨询公司建议企业要合理调整预期和市场目标，更加理性地预期未来市场发展，合理配比销售结构，从而争取市场主动地位。鉴于当前家电行业的社区店渠道快速发展和电子商务兴起的局面，建议国内整机企业抓住时机，针对新兴的渠道特性，对大连锁和优势门店等渠道加强精细化管理，布局具有针对性的产品，从而实现渠道的合理转型。

　　还有，要针对大连锁渠的精细化管理进程需要加速，从而使其终端门店的销售效率逐渐提升，加强与优势门店或渠道的合作关系，以增量增效为最终目的。另外，还应强化供应链管理，加强与上游资源厂商的合作，在稳定货源的同时合理控制产品的采购成本，避免旺季缺货的现象，影响企业运作。充分发挥家电下乡、以旧换新的政策效用，为企业规模的增量发挥最大功效。

　　中国平板电视能效标准，是行业、企业推进绿色低碳战略的依据标准，其制定状况备受关注。国家广播电视产品质量监督检验中心整机性能实验室主任吴蔚华透露，《平板电视能效限定值及能效等级》为部分条款强制性国家标准，已于2009年6月完成审定形成报批稿，2010年1月5日在WTO网站公示结束，2010年6月30日发布，将于12月1日正式实施。