挤出价格水分 西门子冰箱变身没落贵族

　　在中国冰箱市场上的最后一个欧洲贵族行将没落。近日，号称“从不参与价格战”的西门子调低了其多款三门冰箱的价格，“跳水”幅度从300百元至600多元不等。西门子的破天荒降价之举，折射出其市场份额被国产品牌不断蚕食之后的困境。

　　某家电业专家向记者分析道，今年以来，国内冰箱品牌推出新品的速度普遍加快，一向在终端市场上反应迟钝的西门子机型老化程度愈发严重，再加上近日美的推出的1999元三门冰箱对西门子的市场冲击尤其沉重，所以，企图挽回颓势的西门子才下决心挤出冰箱产品价格水分，以更加贴近实际价值的价格来谋求出路。

　　　　追逐暴利丢失市场

　　随着中国老百姓消费理念日趋理性和成熟，对暴利的洋品牌不再盲目追逐。根据权威统计机构中怡康的数据，今年6月份西门子冰箱的平均单价为3401元，远高于冰箱行业2404元的平均单价。几近千元的不合理差价使得西门子冰箱的市场竞争力明显下降。

　　记者从中怡康获悉，今年1至6月份，西门子冰箱整体市场份额下降严重，从1月份的15.5%下跌到到6月份的11.2%；其中西门子对开门冰箱的市场份额从1月份的17.9%下跌到6月份的12.5%；西门子三门冰箱从1月份的21.9%下降到6月份的15.8%。与此同时，不少品质过硬、功能先进、价格适中的国产冰箱品牌的市场份额明显上升。

　　某国产冰箱企业相关负责人表示，“价格虚高”是近日西门子冰箱降价求生的基础。依靠“高端品牌”的包装，西门子一直用两门冰箱的技术卖出三门冰箱的价格。目前，西门子三门冰箱的压缩机使用的是定频技术和直冷技术，而这些都是目前国产品牌两门冰箱的技术，但西门子通过“洋概念”进行品牌包装之后，能将三门冰箱卖出五六千元的价格。

　　　　因技术落后被迫参与价格战

　　进入中国市场10多年来，西门子一直自诩“走品质化路线”，通过大力宣传其德国血统的背景塑造出一个高端品牌形象。不过，随着国产冰箱企业技术进步越来越快，产品品质越来越好，昔日笼罩在西门子身上的光环正在加速褪去。

　　“多年前西门子冰箱的技术还算先进，如今却成为其致命软肋。”某家电连锁零售企业相关负责人表示，“长期缺乏技术创新已成为一个让西门子颇为头疼的问题。技术落后使得在终端卖场的西门子冰箱对消费者的吸引力明显衰退。当西门子冰箱的昂贵价格不被消费者认同时，降价就成其唯一的出路。”

　　以三门冰箱为例，西门子目前主打的技术仍然是“0度保鲜”，这种技术在2003年就已经在中国冰箱市场普及，西门子却一直沿用至今，并且将其作为最大的卖点进行推广。最近西门子推出的跨界变温区技术在冰箱行业内也早已是相当成熟的技术。由于缺乏技术创新，西门子在德国家电市场与米勒、利勃海尔等专业家电品牌之间的差距相当明显。当然，注重工业、能源、医疗等核心业务的西门子集团对家电电器业务的漠视，是西门子冰箱技术落后的一个重要原因。从销售额上看，家用电器业务只是西门子集团的附属产业，整体投入不高导致其创新乏力。

　　上述家电业专家向记者分析道，如今，西门子在中国冰箱市场已经沦落为像伊莱克斯那样的没落贵族，依靠参与价格战来勉强维持“生计”。不过，西门子与近期深陷“紫砂煲丑闻”的美的一起挑起冰箱市场的价格战，最终很可能使西门子本已不再高贵的品牌形象严重受损。