夏普立体布局 欲做中国外资平板老大

　　今年7月份，夏普中国区主管菅野信行高调宣布，夏普计划将其在中国液晶电视市场份额提升至10%以上，从而成为在华最大的液晶电视外企。

　　据市场调研公司DisplaySearch发布的一季度统计报告，夏普一季度在中国液晶市场的份额为4.8%。在截止到明年三月的财年里，夏普计划在中国出货240万台液晶电视，同期中国液晶电视市场的出货总量将达3900万台，这意味着夏普在中国的份额将超过6%。

　　据奥维资讯数据显示，夏普2010年上半年液晶电视零售量为85.7万台，仅为其出货目标的36%，要完成240万台的出货目标，其必然在下半年的国庆和元春旺季加大出货力度。

　　面临三星、LG和索尼的多路夹击，夏普想要将其份额提升至10%以上，称霸中国外资平板市场，显然并不容易，这要求企业必须全方位立体布局，而夏普也确实在这样做。

　　　　全产品线布局

　　　　以四色、3D、LED电视做高端市场

　　7月20日，夏普在上海举办了一场声势浩大的新闻发布会，会上夏普推出了新一代四原色液晶电视显示技术，并在国内推出了采用独有的“四色技术”并搭载了侧边式LED背光源的FF1系列液晶电视产品。

　　据夏普公司方面介绍，所谓四色技术，即在传统的红绿蓝三原色的基础上增加了黄色，使色域变得空前广阔，颜色呈现更自然。传统的三原色面板由约620万个次像素组成，而四色技术面板则由约800万个次像素组成，次像素的数量是传统液晶面板的约1.3倍，因而色彩表现更精确。

　　四色技术通过对人类色彩感知和现代视频信号的大量分析出发，将出现频率较高的黄色引入到液晶面板的物理层面，让出现了几十年的RGB三色液晶面板技术迎来了一次革命性的升级换代，将液晶电视的画质提升到了一个新的高度。

　　据了解，FF1系列液晶电视目前拥有46英寸和52英寸两个物理规格，8月份就将在全国市场开始销售。不过它们的最终售价目前并未公布，只有等到正式上市我们才能知道。

　　在LED背光源液晶电视领域，夏普很早就加大了普及力度，在09年年末第五届中国平板电视市场发展高层论坛上，夏普商贸中国区总裁新原伸一表示，2010年夏普将加大LED投入，将该产品在中国市场的占比提高至20%。

　　据了解，目前夏普LED液晶电视在中国市场的占比为10%，其销售主要集中在北京、上海、广州及一些沿海城市。在2010年，夏普将拓宽销路，对三四级市场进行调研，同时启动新产品研发，借助家电下乡的契机打入中国农村市场。

　　今年举行的第六届中国数字电视产业发展高峰论坛上，夏普喜获“2010年消费者最喜爱平板电视品牌”荣誉，这已是夏普连续第三次获得该奖项，充分表明夏普已经在中国消费者心目中树立起较好的品牌形象，也再一次诠释了“液晶之父”的王者风范。

　　自2008年12月至今，夏普陆续推出了XS1系列、LE700系列及获得“2010年消费者最喜爱平板电视品牌”的LX710A系列产品。