格力造冰箱 家电业再掀专业化多元化之争

　　一向以专业化形象示人的格力电器却要开始多元化，而在格力电器转身背后也再次引发了业界关于企业应该走专业化还是多元化道路的争论。

　　　　空调“专业户”要造冰箱

　　“尽管格力空调一直在高速增长，我们也在考虑未来增长点跨出空调的计划，而且从去年开始进行了调研，如果调研结果允许我们进入，我们会毫不客气地进入冰箱领域，但暂时不会考虑洗衣机产业。”

　　近来，格力集团董事长朱江洪对格力要进军冰箱产业一事作出回应说，尽管空调行业本身也有很大的增长，产品也非常丰富，但格力一直在思考今后的发展。

　　去年以来，业界就一直盛传格力电器将收购小鸭和合肥一家冰箱工厂晶弘电器进入冰洗行业。朱江洪表示，冰箱严格说来也是制冷设备，所以如果格力进入冰箱领域也不能算是“歪门邪道”。

　　“格力把突破点选在相关多元化的冰箱项目上是明智的，胜算颇大。”有家电业分析人士表示，格力在制冷家电领域积累了丰富的经验，而且产业链也支撑格力进军冰箱产业。格力在电机、压缩机等方面都有很强的技术积累，这个优势能够为冰箱产业提供最直接和最有力服务。

　　对于格力要进军冰箱业的举动，也有人分析说，或许是格力看到了冰箱产业新的市场机会。

　　全球冰箱需求正迎来放量增长时期。根据产业在线的统计数据，全球范围内冰箱需求放量增长。受2008年下半年金融危机的影响，2009年空调销量迎来十年来的首次下滑，唯有冰箱一直保持着增长。从全球产业来看也是如此。

　　国家信息中心资源开发部市场处数据也显示：2010年1～4月，中国重点城市冰箱销量同比增长43.45%，销售额同比增长49.17%。据国家信息中心预测，2010年全年，重点城市冰箱整体销量同比增长20%，城市市场2010年全年销售规模可达2160万台。

　　产业在线总经理杨洁认为，近两年正是消费者家庭进入冰箱升级换代时期，在国家以旧换新政策的推动下，也极大地刺激了城市市场冰箱的消费需求。

　　对格力来说，冰箱与空调同为制冷产业，格力进入冰箱业可谓轻车熟路，而在空调领域积累的强大资源，也成为推动相关多元发展的有力后盾。布局冰箱产业，格力缺的只是一个理想的并购对象。

　　　　不得不进行的“选择”

　　据了解，进入空调行业十多年以来，格力一直致力于走专业化路线，“我们要把空调做到极致”是格力电器总裁董明珠挂在嘴边的话。甚至在今年“两会”期间接受媒体采访，当被问及格力小家电业务和格力电器之间的关系时，身为全国人大代表的董明珠还矢力强调，“格力电器只生产空调，不生产小家电产品，也不会进军小家电领域。”

　　言犹在耳，格力电器却做出了与之背道而驰的决定，原因何在？

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，格力、美的和海尔这三大巨头的竞争越来越激烈，而多元化发展的海尔和美的在品牌方面的影响要比专注于空调的格力大，这无形中给格力造成了巨大压力。