LED电视旺销 众厂商展开差异化竞争

　　　　 LED电视占据三成城市市场　众厂商展开差异化竞争

　　 受制多重因素，外资彩电品牌觊觎的3D“世界杯蛋糕”并未如期而至，而LED背光源液晶电视（以下简称“LED电视”）却出现旺销。广州苏宁和国美两大家电卖场的统计数据显示，6月份LED电视销量较去年增长了50多倍。其中，国产品牌LED更占到市场份额的七成左右。不过，也有业内人士指出，LED背光源逐渐成为电视标配的同时，市场竞争面临“同质化”，仅依靠LED背光源为卖点的品牌恐将“掉队”。

　　产能增加价格下降LED电视于2009年上市，经过一年的市场锤炼，成为2010年上半年市场表现最为强势的彩电产品，在大中城市销售终端卖场产品展示中，已经占到一半的数量。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，LED电视在大中城市的销售额占比为30%，预计全年将达到40%，可以说已经成为中国平板电视市场的主流产品。

　　在消费需求市场的驱动下，各大厂商也积极投身参与LED背光盛宴。其中，TCL、海信还积极挺进液晶上游LED背光模组建设，而创维、康佳也正通过战略投资LED封装企业，保障上游配件供应。与此同时，其他彩电巨头也纷纷进入LED领域，规模化生产扩大产能，LED电视价格因此不断被拉低，从而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。

　　　　细分市场应对同质化竞争

　　随着LED液晶电视的规模化量产，LED背光源迅速成为了平板电视的标配。LED降价普及战将不可避免，同质化竞争不可避免。

　　“如果仅仅把LED背光源作为单一的显示技术大规模地应用到平板电视上，LED电视同样会陷入此前CCFL背光源平板电视的市场境地，往同质化竞争的方向沦陷。”一业内观察人士指出。

　　新快报记者在广州市内家电卖场看到，各品牌均有基于LED背光源技术应用的互联网电视、3D电视，如TCL黑水晶LED互联网电视、三星3DLED液晶电视等。TCL销售人员还表示，他们将同步变频电源技术应用于LED电视，在LED电视领域继续细分出“超级节能系列”。分析人士指出将LED背光源运用到不同功能的电视产品上来，细分市场是国内彩电企业应对同质化竞争的重要竞争手段。

　　据悉，在LED电视的细分产品中，LED互联网电视可以让消费者随意点播内容、在线观看电影，影视效果更加清晰逼真；数字一体机LED电视除了节能外还可以做到“无损耗”接收有线数字高清电视信号，确保高清节目的画质达到高清分辨率，实现真正数字音效，为用户带来身临其境的观看视觉。