遇转型难题 长虹欲抛等离子改投液晶阵营

　　是坚持等离子，还是选择液晶，或者布局3D，四川长虹现在正面临是否转型的痛苦。

　　7月20日，四川长虹一位内部高层人士向记者透露，长虹虽然以等离子电视为特长，但是公司并不吝惜在液晶技术上的研发投入，“我们的战略始终是以市场为导向的”。

　　近日，有媒体报道称，长虹试图借助今年兴起的3D技术来挽回等离子电视在市场占有率上的萎缩状况，但是家电专家刘步尘在接受采访时表示，“3D技术是一种立体显像技术，它与等离子或者液晶屏并没有直接关系”，3D不太可能给某个企业带来特殊的机会。

　　而此前传言的“长虹等密谋在成都掷272亿建8.5代液晶面板线”的消息，似乎预示着长虹将抛弃等离子转投液晶阵营，但长虹相关人士婉拒评价称，暂时不便发表评论，一切以公告为准。

　　　　萎靡的等离子

　　长虹一直在等离子方向上坚持自己的声音，然而现实的市场境况却越发难堪。等离子与液晶曾经发生的“大战”，让双方的差距拉开更大。目前，双方的市场比例由2007年的2：8进一步萎缩到今年上半年的0.5：9.5，简言之，如今等离子电视的市场占有率不足5%。专业市场调研机构奥维咨询2009年12月公布的250个城市平板电视零售监测数据显示，自2009年下半年以来，等离子电视机销售量在平板电视的总销量中占比低于5%，销售额占比低于7%。

　　另一家市场调研机构中怡康公司对全国3000多家零售卖场的统计数据显示，今年1～4月份，中国等离子电视市场的销售总量为36万台，同比下降21.9%；销售总额为22.6亿元，同比下降16.8%。其中，长虹等离子电视零售额同比下降12.03%，零售量同比下降23.99%。

　　家电专家刘步尘在接受采访时认为，液晶面板之所以和等离子面板拉开如此大的差距，有一个不能忽略的事实就是，现在绝大多数企业都在进行液晶面板的研发和生产，整体上的技术投入远远高于等离子。

　　　　3D能否拯救等离子？

　　现在唯一一个坚守在等离子技术领域的国内彩电生产商长虹在看到等离子电视的市场份额急剧下滑后，在6月底推出了国产最大58英寸3D电视——长虹3D欧宝丽3DTV58938FS，想要借助3D电视来提高自己的市场占有率和品牌知名度。然而，记者采访的多位业内专家均表示，3D技术仅仅是一种显像技术，与等离子和液晶屏没有直接联系。

　　全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建给每经记者做了一个比喻，“等离子与液晶一个是兵工厂，一个是兵器厂，制造的都是武器”，等离子屏在动态显像方面要强于液晶屏，而液晶屏在节能和产品厚度上又明显优于等离子。

　　长虹集团一位高层人士称，二者在显像效果上并没有本质区别，大家之所以认为等离子更适合3D，是因为3D第一部电影《阿凡达》借助等离子技术来发布的。该高层人士称，“液晶和等离子只是图像的两种实现方式，消费者最后希望看到的其实就是最后的图像，至于用什么方式看到并不重要”。