山寨索爱难借二线明星修成正果(附图)

　　据说，索爱手机八月份就要粉墨登场了。

　　乍一听，倍感诧异：索爱手机不是一直都有吗？

　　其实，这个“索爱手机”并非我们耳熟成详的索尼爱立信，而是傍上索尼爱立信的“山寨机”。

韩国明星蔡妍

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　　索尼爱立信是国际大牌索尼和爱立信联姻的产物；而“山寨索爱”出生地在广东，那个以盛产山寨机著称的地方。

　　从目前所知“山寨索爱”的动作和企图来看，“山寨索爱”可谓“狼子野心”，请来了韩国明星蔡妍，声称要把“索爱”打造成“国际品牌”，矛头直指索尼爱立信——从相关资讯分析，“山寨索爱”手机准备直捣索尼爱立信本营，主打音乐手机。

　　当然，能否做成国际品牌，并非请来一个外国明星就可以水到渠成，一蹴而就了——何况蔡妍在韩国充其量只是一个二线明星，距离国际巨星的道路还很漫长，蔡妍代言还不具备点石成金的影响力。对中国大部分用户来说，蔡妍是陌生的。

　　不过，从“山寨索爱”的系列动作来看，其品牌打造是有“奇招”的，走的是“武功速成”的“歪门斜道”。但是要做大品牌，还得走正道。虽然傍上名牌索尼爱立信，短期来看，能够混淆是非，忽悠消费者，提升销量。但从长远来看，索爱傍依名牌是在苦练“七伤拳”，在增进功力的同时，也把自己给伤了。

　　给品牌命名，能够从索尼爱立信那汲取灵感，取名“索爱”，可以说很高明，也可以说很卑下——大家早就把索尼爱立信简称为“索爱”了，相信“山寨索爱”的取名不会比这个约定俗成的简称早。

　　但这些都不重要，重要的是做品牌的决心和意志——因为品牌是否做得好，不是傍上一个名牌，不是请上一个外国明星就能成功的，而是取决于产品质量和技术创新是否出类拔萃，售后服务是否贴心到位。

　　笔者还没有试用过“索爱”手机，不知其质量到底如何。但愿不是舍本逐末了。（曾高飞供稿）