产量销售预期反差强 家电去库存化上日程

　　相比钢材和铁矿石的库存，也许没有多少人会注意到家电行业。由于品类众多，加上企业和渠道商繁杂，家电行业的库存一直被认为是一个谜。以平板电视为例，8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量，形成了强烈的反差。或许，去库存化又将提上日程。

　　　　产量预期与销售预期的反差

　　“有关库存情况，应该从全年去看，通过去年家电下乡等政策的带动，国产家电的销售全年火爆，但也有一些厂家因为没有拿到面板而饮恨，所以基于对去年销售的预期，今年会有一定的存量，但相信厂家会相对理性，因为彩电的更新时间需要8-10年，火爆的销售过后需要长时间的消化和过渡，所以相信大部分厂商有库存，但不会积压太多，但不排除个别企业对市场高预期的情况。”一位家电观察家如此描述目前家电行业库存的状况。

　　生产量和库存一直被企业视为“秘密”，也是外界关注的一个谜。

　　据中国电子视像行业协会统计，今年第一季度彩电产量为2470万台，同比大幅度增长42.8%，中国电子视像行业协会副会长林元芳预计，2010年彩电行业产量将达到9800万台，其中液晶电视占8000万台，等离子电视占350万台。

　　然而，多个机构也对我国今年的平板电视销售市场进行了预测，中怡康预测的最高，为3600万台；中国电子商会预测的最低，为2600万台。

　　与此同时，就相关资料看，前两个季度外资彩电品牌对本土彩电企业的压力越来越大，由于占据上游面板的价格和技术优势，外资品牌开始与国内品牌进行价格战，而市场占有率也在逐渐增加。

　　“应该说国内彩电品牌的命运岌岌可危。”一位家电企业负责人对记者表示出了极度担忧的情绪，“就现在来看，优势在逐渐减少，而且相比其他家电行业，国内彩电行业生存空间和利润越来越小。

　　　　企业谨慎“面板需求”

　　库存成谜后，也许面板的订单量能够大致勾勒出2010年的彩电销售曲线。

　　去年，中国电子视像行业协会秘书长白为民带领大陆彩电企业到台湾采购面板，原计划22亿美元的订单，一度提高到44亿美元。但由于面板的脱销而一度缺货，最后仅成交30多亿美元。

　　7月12日，白为民再次组团赴台，海尔、创维、康佳、TCL、海信、长虹、厦华、熊猫等8家彩电企业将通过“海峡两岸平板显示产业合作研讨会”进一步落实今年1月20日大陆彩电企业与台湾面板生产企业在北京达成的近53亿美元面板采购意向。

　　然而，有分析人士则对本报记者表示，能否兑现53亿美元的采购大单还很难说，毕竟今年不同于去年，彩电企业的库存普遍较高，加上对销售预期的保守，所以对于面板的诉求大为下降，去年的求大于供的局面今年可能反转。

　　但也有家电观察家向本报记者表示了观望的态度，他认为通过这次订单的签订量可以粗略看出家电企业的库存情况。