比亚迪试水家电行业：机遇与挑战并存

　　近日，媒体纷纷报道比亚迪下半年欲进军家电市场，最快在下半年就会推出首款自有品牌家电产品的消息。

　　一石激起千层浪，在众人惊叹比亚迪领导层的魄力和勇气时，也有很多人士对这个选择持悲观态度。比亚迪不动声色地利用自身掌握技术向家电领域横向拓展，究竟是“明智之举”还是“一步险棋”？

　　进军家电似成事实

　　7月12日，《新京报》率先报道在IT和汽车领域有突出业绩的比亚迪公司正在酝酿进军家电行业的计划，称其电器运营团队已经成立并开始了相关的筹备工作。据消息人士透露，比亚迪投身家电行业的最终计划将会在下半年得到确认，最快在年内就会推出首款新品，只是目前还不明确将会是何种家电品类。据了解，目前比亚迪的电器运营团队还处于封闭运行阶段，并未对外公开。

　　7月13日，《中国联合商报》记者致电深圳比亚迪汽车销售有限公司求证上述内容时，负责北京地区媒体公关的张宇峰先生并没有明确否认。“公司还没有正式发书面文件告知是否进军家电行业以及何时推出家电新产品，因此我本人也还不是很清楚这件事情，如果有后续消息，我们会及时通知媒体的。”张宇峰说。

　　不过可以确定的消息是，6月1日台湾媒体报道了比亚迪产品市场经理StevenJiang出席台湾国际电脑展会议间隙表示，比亚迪计划于明年第一季度推出一款平板电脑，大力开拓电脑及家电领域。

　　业界人士表示，虽然汽车领域的光芒逐渐淡化了比亚迪从电池起家的发迹史，但从IT和汽车两个成熟的领域进军家电行业，可以使不同产业互相支持，这正符合了比亚迪目前横向发展的思路，因此比亚迪进军家电领域完全是有可能的。

　　明智之举？

　　“一个成熟的企业发展到一定阶段，开发多个产品线，进行品牌延伸是发展的一种选择，这也是分担企业投资风险的重要手段。比亚迪一直在做电脑代工，这次进军家电行业，是企业运营的一种战略行为，还是让人比较看好的。”长期致力于市场品牌研究的中央民族大学广告学老师杨超对《中国联合商报》记者说。

　　“比亚迪一直在做液晶显示屏模组、LED产品、光电子产品等与家电产品关联度较高的零部件产品制造，从产业链角度来看，其进军液晶电视将会更加容易一些。IPAD、LED电视等消费电子产品，目前在全球市场拥有很大的市场前景，并且产品利润很高。”中创国发投资顾问(北京)有限公司常务副总裁赵亚洲估计，比亚迪很可能会从关联度高的业务群组实现突破，LED大屏幕电视或许是突破口。

　　业内人士分析，相对于汽车、IT来说，家电行业的技术含量并不高，比亚迪要投身家电领域，在技术上足以支撑其发展家电产业。并且如今IT行业利润很薄，相比较LED电视和变频空调等产品的利润尚具投资价值。杨超表示：“比亚迪进入家电市场，直接建厂可能性比较小，很有可能是通过并购或者合资的形式进入行业。只要找准市场的切入点，比亚迪分得家电市场一杯羹还是很有希望的。”

　　据杨超介绍，家电电子产品是一个非常泛化的概念，家用电器、手机数码等IT产品都可包括在内。比亚迪进入家电领域，并不脱离其覆盖消费电子领域的战略模式。业内人士分析，从彩电产品来看，其在现有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板电视的制造能力，而从空调产品来看，比亚迪则有可能是在节能技术方面有了新的发现。